Jak RODO może wpłynąć na strategię SEO WordPressa

Każdy, kto od dłuższego czasu posiada witrynę WordPress, prawdopodobnie zna RODO (ogólne rozporządzenie o ochronie danych).

Celem tego prawodawstwa Unii Europejskiej jest ochrona prywatności danych osobowych. Ustawa obowiązuje od 2018 r., a UE zebrała ponad 320 000 000 dolarów kar pieniężnych od osób naruszających tę politykę.

Chociaż nie ma wątpliwości, że to prawo chroni wielu konsumentów, może również wpłynąć na strategie SEO. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Dlaczego RODO jest tak istotne?

RODO chroni dane osobowe osób mieszkających w krajach Unii Europejskiej przed organizacjami wyzyskującymi. Niniejsze wytyczne mają zastosowanie do każdej firmy, która zbiera i przetwarza dane osobowe mieszkańców UE. Prawo obejmuje również organizacje spoza UE, o ile obsługują one klientów z siedzibą w UE.

Celem tej ustawy jest zapewnienie konsumentom kontroli nad ich danymi i zmiana podejścia firm do prywatności danych. Posiadając witrynę WordPress, możesz zastanawiać się, czy to prawo Cię dotyczy. Tak. Każda firma, duża czy mała, musi przestrzegać tych zasad, jeśli obsługuje mieszkańców UE.

W jaki sposób RODO wpływa na firmy obecne w Internecie?

Jeśli prowadzisz firmę internetową, myśląc o danych klientów, w naturalny sposób przychodzą Ci na myśl takie rzeczy, jak imię i nazwisko, adres e-mail, historia zamówień i numer telefonu. Dane mają jednak także postać rzeczy, z których możesz nie zdawać sobie sprawy, takich jak:

• Remarketingowe pliki cookie
• Adresy IP
• Pliki cookie AdWords

Prowadzenie biznesu w Internecie wiąże się w dużym stopniu ze zbieraniem danych. Bez tego niewiele można zdziałać w zakresie reklamy. Wytyczne RODO mogą mieć wpływ na sposób gromadzenia i wykorzystywania danych klientów. Odwiedzający witrynę mają prawo wiedzieć, że zebrałeś ich dane i co planujesz z nimi zrobić.

Wszystko to może wydawać się dużo, ale przestrzeganie wytycznych RODO nie jest aż tak skomplikowane. Potrzebujesz przede wszystkim polityki prywatności opisującej, w jaki sposób gromadzisz dane, co z nimi robisz i komu je udostępniasz. Poznanie najlepszych praktyk w zakresie ochrony danych konsumentów zapewni zgodność z wytycznymi RODO.

Jaki jest wpływ RODO na SEO?

Ponieważ RODO wiąże się z kilkoma ograniczeniami, będzie miało wpływ na sposób gromadzenia danych. Na przykład nie możesz zbierać danych bez zgody użytkownika, a wszystkie gromadzone dane muszą być traktowane w sposób przejrzysty i chronione przed różnymi zagrożeniami, takimi jak oszustwa.

Ponadto żadnych zbieranych informacji statystycznych nie można przechowywać przez dłuższy czas. Jak więc takie wytyczne wpływają na Twoje SEO?

Obecność plików cookie

Największy wpływ RODO na SEO mają pliki cookie oparte na zgodzie. Użytkownicy witryny mają teraz możliwość autoryzacji rodzaju plików cookie, które witryna może gromadzić. Te pliki cookie służą do tworzenia kampanii marketingowych.

Jedynym problemem jest to, że większość użytkowników nie lubi tych wyskakujących okienek, ponieważ zakłócają ich działanie. Tak naprawdę, jeśli chcesz zoptymalizować swoją stronę, musisz wiedzieć, jak korzystać z wyskakujących okienek bez szkody dla SEO.

Jako właściciel witryny WordPress musisz udoskonalić swoje strategie SEO, aby mieć pewność, że pliki cookie są istotne i wartościowe. Naturalnie stracisz część ruchu przychodzącego z powodu tych wyskakujących formularzy zgody. Jednak zapewnienie, że oferujesz wartościowe pliki cookie, jest krokiem we właściwym kierunku.

Prędkości ładowania strony

Innym sposobem, w jaki RODO wpływa na SEO, jest prędkość ładowania strony. Szybkość ładowania strony wpływa zarówno na wygodę użytkownika, jak i na ranking SEO. Pliki cookie prawdopodobnie będą miały wpływ na prędkość ładowania strony w zależności od rozmiaru plików cookie i liczby żądań.

Więcej żądań oznacza spadek wydajności strony. Badania wykazały, że gdy strona ładuje się powoli, większość użytkowników ją opuszcza. Zmniejsza to Twój wynik doświadczenia użytkownika, a ostatecznie ranking.

Obecność formularzy zgłoszeń bezpośrednich

Wytyczne RODO wyeliminowały automatyczną zgodę, umożliwiając użytkownikom ręczny wybór rodzaju informacji, które chcą Ci uzyskać.

Może to negatywnie wpłynąć na SEO, ponieważ im więcej czasu użytkownicy spędzają na formularzach zgody, tym mniej skupiają się na oferowanych przez Ciebie produktach i usługach.

Chociaż może to nie brzmieć dobrze, istnieje realne rozwiązanie. Proś tylko o informacje istotne dla działalności Twojej firmy. Pozwoli to zaoszczędzić czas. Ponadto udostępniaj aktywne prośby o zgodę, aby mieć pewność, że powtarzający się użytkownicy nie będą musieli wypełniać tych formularzy za każdym razem, gdy odwiedzają Twoją witrynę.

Zgodnie z wytycznymi RODO zgoda na pliki cookie musi być konkretna, świadoma i dobrowolna. Nie ma innego sposobu, żeby to obejść. Jak jednak widać, informacja o zgodzie na pliki cookie może mieć wpływ na Twoje SEO. Jak zatem zapewnić wyświetlanie informacji o wyrażeniu zgody na pliki cookie w sposób przyjazny dla użytkownika i skuteczny?

W tym miejscu pojawiają się wtyczki powiadamiające o zgodzie na pliki cookie. Ponieważ WordPress nie ma powiadomienia o zgodzie na pliki cookie, musisz dodać je do swojej witryny, aby zachować zgodność z wytycznymi RODO. Takie wtyczki WordPress pozwalają użytkownikom mieć kontrolę nad swoimi danymi i tym, czy firma powinna, czy nie powinna wykorzystywać ich dane.

Czego nie powinieneś robić

Wszystko to może brzmieć, jakby udaremniło Twoje międzynarodowe strategie SEO. W związku z tym niektóre firmy mogą rozważyć inną taktykę, aby uniknąć przestrzegania wytycznych RODO. Do najczęściej spotykanych należą

Blokowanie ruchu z krajów UE

Jest to ekstremalna droga, która ma wpływ na Twój biznes. Oznacza to, że nie możesz rozszerzyć swojej działalności na rynki międzynarodowe.

Poza tym będziesz blokować boty i roboty z krajów UE, co może prowadzić do utraty potencjalnych linków zwrotnych i uprawnień do domeny. Ostatecznie wpływa to na Twoją pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Istnieje również fakt, że podróżujący obywatel spoza UE prawdopodobnie będzie miał złe doświadczenia z Twoją witryną podczas pobytu w tym kraju, co doprowadzi do niezadowolenia klientów.

Przekierowanie całego ruchu na stronę zgodności

Nie tylko ludzie odwiedzają Twoją stronę. Google indeksuje również Twoją witrynę. Dlatego też, jeśli wyślesz wszystkich na stronę dotyczącą zgodności, wpłynie to na Twoje rankingi w UE.

Wyświetlanie Google innej strony niż użytkownicy z UE

Nazywa się to maskowaniem i jest złym pomysłem, ponieważ negatywnie wpływa na SEO Twojej witryny i może prowadzić do kar. Ludzie używają tej metody, aby oszukać wyszukiwarki, co wpływa tylko na nich na dłuższą metę.

Większy nacisk na SEO „starej szkoły”.

Wytyczne RODO raczej nie ulegną zmianie w najbliższym czasie. Jedyne, co możesz zrobić, to od czasu do czasu przeprowadzić audyt SEO, aby upewnić się, że przestrzegasz zasad wdrażania swoich strategii SEO.

Nieprzestrzeganie tych przepisów grozi karami finansowymi. Może to wynosić od 2 do 4% przychodów Twojej firmy, w zależności od tego, jak poważne jest naruszenie. Chociaż możliwe jest, że te przepisy będą miały wpływ na Twoje trwające kampanie, istnieją metody, które okazały się skuteczne. Są to podejścia tradycyjne lub oldschoolowe.

Wymyśl trafne i kreatywne metatytuły oraz metaopisy

Użytkownicy czytają metatytuły i opisy przed podjęciem decyzji, które linki kliknąć. Tworząc dokładny, trafny i wciągający metatytuł i opis, masz większą szansę na przekonanie większej liczby osób do otwarcia Twojej witryny. Upewnij się także, że zawiera oryginalną treść, ponieważ plagiat może mieć wpływ na Twoje SEO.

Wstaw słowa kluczowe w docelowych adresach URL

Jest to ważna taktyka, jeśli Twoja firma obsługuje klientów z różnych lokalizacji. Pomoże to poprawić Twoją pozycję w rankingu, nawet jeśli będzie to tylko trochę.

Wykonaj kontrolę błędów kodowania

Błędy w kodowaniu spowalniają działanie Twojej witryny, co prowadzi do niższych rankingów. Ponadto utrudniają wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny. A gdy strona jest słabo zaindeksowana, nie pojawi się w wynikach wyszukiwania. Aby dowiedzieć się, czy Twoja witryna zawiera błędy w kodowaniu, przeprowadź techniczny audyt SEO, aby zidentyfikować problemy i je rozwiązać.

Utwórz projekt strony internetowej dostosowanej do urządzeń mobilnych

Więcej osób odwiedza strony internetowe za pośrednictwem telefonów niż laptopów i komputerów osobistych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, prawdopodobnie będziesz mieć niższą pozycję na stronach wyszukiwarek.

Niektóre z tych tradycyjnych taktyk można osiągnąć za pomocą wtyczek SEO, takich jak Yoast lub AIOSEO. Umożliwią Ci dodawanie meta opisów, tytułów SEO i kluczowych słów kluczowych dla każdej strony bloga i postu. Otrzymujesz także podgląd tego, co widzą użytkownicy, sprawdzając Twoją witrynę.

RODO w sprawie bezpieczeństwa stron internetowych

Chociaż wytyczne RODO mają na celu ochronę danych użytkowników, możesz zrobić coś, aby zwiększyć swoją widoczność poprzez bezpieczeństwo witryny. Wyszukiwarki takie jak Google przyznają, że witryny z protokołem SSL/HTTP uzyskują wyższą pozycję w rankingu. Dzięki temu możesz poprawić swoje rankingi, zachowując jednocześnie zgodność z RODO.

RODO i Google Analytics

To kolejne narzędzie, które może poprawić Twoją pozycję w rankingu, zapewniając jednocześnie zgodność z RODO. Jedynym problemem jest to, że zbiera dane, co może być sprzeczne z wytycznymi RODO. Możesz temu zapobiec, modyfikując konfigurację Google Analytics, aby zapewnić jej zgodność z RODO.

Jaki wpływ będzie miało RODO na SEO w przyszłości

Polityka RODO obowiązuje dopiero od kilku lat, ale specjaliści SEO już odczuli wyzwania, jakie stwarza ona dla strategii SEO.

Ponadto prawdopodobne jest, że w przyszłości przepisy mogą stać się bardziej rygorystyczne. Dlatego zadaniem specjalistów SEO, zespołów marketingowych i właścicieli witryn internetowych jest pozostawanie na bieżąco z cyfrową krzywą i ciągłe podejmowanie środków w zakresie ochrony danych, aby zachować zgodność z RODO.