Czy Twoja witryna WordPress jest przyjazna SEO?

Gdybyśmy mogli wcześniej dodać kilka słów kluczowych i nazwać to SEO, nie musielibyśmy dzisiaj tak dużo monitorować. Zwłaszcza, że algorytmy zmieniają się tak często.

Jeśli jednak chcesz, aby Twoja witryna oparta na WordPressie prosperowała, musisz pozostać na pierwszych pięciu stronach wyszukiwania, które generują 67,60% kliknięć.

Nie jesteś pewien, czy Twoje SEO jest w porządku? Czy chcesz wiedzieć, co powstrzymuje Cię przed wyższym rankingiem? Oto 7 znaków ostrzegawczych, że Twoja witryna WordPress nie jest przyjazna SEO.

1. Powolne ładowanie

Krótko mówiąc, 53% użytkowników online opuści witrynę, jeśli ładowanie zajmie więcej niż 3 sekundy. Jesteśmy przyzwyczajeni do błyskawicznego dostępu do informacji i wiemy, że istnieje wiele innych stron internetowych, które szybciej dostarczą informacji. Google również ceni szybkie strony internetowe (jego celem jest pół sekundy) i stawia je wyżej w rankingu.

Do pomiaru szybkości ładowania można wykorzystać takie narzędzia jak WebPageTest czy PageSpeed Insights.

Jeśli zauważyłeś, że Twoja witryna WordPress działa wolno, oto kilka szybkich kroków, które możesz wykonać.

Wybierz lepszy hosting

Musisz wybrać dostawcę usług hostingowych i zaplanować w zależności od wielkości Twojej witryny. Mały hosting współdzielony może działać dobrze w przypadku witryn internetowych, które odwiedza mniej niż 1000 osób dziennie. Jeśli jednak masz ogromną witrynę internetową, konieczne będzie zwiększenie skali planu, aby skutecznie obsługiwać takie natężenie ruchu. Ponadto zawsze zalecamy wybór niezawodnego hosta z wbudowanymi opcjami buforowania, takimi jak WP Engine (z którego korzysta WPExplorer), aby poprawić ogólną wydajność witryny.

Zmniejsz rozmiar obrazów

Obrazy są zwykle cięższe niż cokolwiek innego i zwykle są jedną z głównych przyczyn powolnego działania witryny. Samodzielnie zmniejsz rozmiar bez utraty jakości – za pomocą programu Photoshop lub bezpłatnego narzędzia internetowego, takiego jak Kraken. Możesz też skorzystać z wtyczek, takich jak darmowy EWWW Image Optimizer lub premium WPCompress.

Minimalizuj pliki CSS i JS

Zmniejsz liczbę wywołań CSS i JS oraz liczbę plików w swojej witrynie. Google udostępnia instrukcje, za pomocą których można to zrobić ręcznie, lub można skorzystać z wtyczki takiej jak Autoptimize, aby zarządzać tym procesem za siebie. Do kluczowych punktów, o których należy pamiętać, należą:

• Użyj CDN, aby dostosować się do prędkości Internetu w różnych krajach
• dezaktywuj nieużywane wtyczki
• czysta baza danych (niechciane dane, komentarze botów, stare wersje robocze itp.)
• zmniejszyć liczbę skryptów zewnętrznych

2. Projekt niereagujący

Smartfony prawdopodobnie stały się większą częścią naszego życia niż komputery. Możemy sobie wyobrazić wyjazd na wakacje lub po prostu spacer po parku bez laptopa. Ale smartfony? Cały czas trzeba go przykleić do dłoni. Po prostu szybciej jest odblokować telefon i rozpocząć wyszukiwanie, niż czekać, aż komputer się załaduje.

Zatem ruch mobilny w 2020 r. stale osiągał ponad 50%, co oznacza, że możesz stracić 50% ruchu tylko dlatego, że nie masz wersji witryny dostosowanej do urządzeń mobilnych. I nie, nikt nie będzie pozostawał na stronie, aby powiększać absurdalnie wyglądające slajdy i układy, niezależnie od tego, jak dobra jest ich treść.

Możesz samodzielnie stworzyć responsywny projekt. Może to mieć sens, jeśli nie chcesz zmieniać bieżącego motywu, jednak będzie to wymagało wiedzy na temat kodowania i zajmie dużo czasu i testowania.

Możesz także użyć wtyczek takich jak JetPack lub WP touch, które pomogą Ci stworzyć wersję mobilną z bieżącym motywem. Jest to łatwiejsze niż robienie tego samodzielnie, ale nadal nie jest najłatwiejszą opcją.

Ale najlepszym wyborem jest po prostu wybranie responsywnego motywu. WordPress oferuje wiele darmowych motywów, które mają responsywny wygląd. Prawie wszystkie motywy premium są również responsywne. Zaletą jest to, że wszystko zostało zakodowane i przetestowane przez twórcę motywu, aby mieć pewność, że witryna będzie świetnie wyglądać na urządzeniach mobilnych. Nie musisz więc wykonywać żadnej niepotrzebnej pracy.

Spójrz na przykład na motyw Total WordPress. Ten motyw został fachowo zakodowany i ma płynną, responsywną konstrukcję, dzięki czemu wygląda świetnie na każdym urządzeniu. Ponadto istnieją nawet konfigurowalne ustawienia punktu przerwania, jeśli naprawdę chcesz dostroić układ swojej witryny.

Aby uzyskać więcej informacji, możesz przeczytać ten przewodnik po WordPressie, ale tak naprawdę wszystko powinno być w porządku, jeśli wybierzesz dobrze zakodowany, responsywny motyw WordPress.

3. Myląca struktura adresu URL

Zadbane adresy URL są ważne głównie dla algorytmów, a nie dla czytelników. Dobry adres URL powinien zawierać główny temat artykułu i główne słowa kluczowe, ponieważ boty czytają go tak, jak my, zwykli użytkownicy, czytamy tytuły. Jeśli link składa się z losowych cyfr i liter, bot nawet nie wpełzi głębiej w stronę internetową.

Należy jednak pamiętać, że użytkownicy prawdopodobnie nie klikną pobieżnego linku. Dlatego masz dwa doskonałe powody, aby ulepszyć swoją grę URL.

Struktura linków stałych

Aby zmienić sposób tworzenia adresów URL, odwiedź panel administracyjny witryny WordPress, przejdź do Ustawień i znajdź sekcję Bezpośrednie linki. Twoje ustawienie to prawdopodobnie data i godzina, lepiej wybrać nazwę posta (uwaga – jeśli utworzyłeś już treść z inną strukturą adresu URL, możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem na temat zmiany linków bezpośrednich, aby mieć pewność nie szkodź swojemu SEO przez przypadek).

Ślimaki URL

Po wdrożeniu struktury możesz także dostosować wtyczkę do linków do postów i stron podczas dodawania nowej treści. Edytując nowy post lub stronę, po prostu kliknij przycisk „Edytuj” obok bezpośredniego linku u góry edytora.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zrozumieć, jak lepiej optymalizować adresy URL:

• kategoryzować treści
• unikaj wielkich liter
• usuń słowa kończące (przykłady: a, an, as, it, can, of, to)
• używaj łączników do oddzielania słów, a nie podkreśleń
• dodaj responsywne adresy URL do stron, aby wskazać, że są dostosowane do urządzeń mobilnych
• zaimplementuj przekierowania 301 dla stron z nowymi docelowymi adresami URL

Istnieje również kilka wtyczek, które podpowiedzą Ci najbardziej przyjazne dla SEO adresy URL, ale samo skorzystanie z powyższych wskazówek przyjaznych SEO powinno być bardzo pomocne.

4. Brakująca mapa witryny XML

Ważną częścią każdej witryny internetowej jest mapa witryny XML. Jest to lista, która przedstawia ogólną strukturę Twojej witryny, aby wyszukiwarki mogły ją przeszukać i rozpocząć indeksowanie stron. Mapa witryny jest niezbędna dla każdej witryny internetowej i ważne jest, aby nie zapomnieć o utworzeniu własnej.

Idealnie byłoby, gdyby mapa witryny uporządkowała zawartość Twojej witryny w naturalny sposób. Pomyśl o tym jak o drzewie z gałęziami. Na przykład masz swojego bloga, następnie posty na blogu, a następnie dla tych postów możesz mieć kategorię, autora, tytuł itp.

Możesz ręcznie tworzyć mapy witryn, ale na szczęście aby utworzyć mapę witryny WordPress, wystarczy zainstalować wtyczkę. Większość dobrych wtyczek SEO będzie zawierała mapy witryn XML jako podstawową funkcję.

5. Niewłaściwe tagi tytułowe

Wyniki w wyszukiwarkach wyświetlane są w kolejności: link, tag tytułowy, metaopis. Ponieważ linki są zwykle pisane małą czcionką, a sprawdzanie adresu URL nie jest dla użytkownika priorytetem, już na początku odkryje tytuł.

Wyszukiwarki zdecydowanie zwracają uwagę na tytuły i mogą nawet obniżyć pozycję często odwiedzanych witryn, tylko dlatego, że ich tag tytułowy nie odzwierciedla treści artykułu. W szeregu otwieranych zakładek łatwiej jest znaleźć strony z opisowymi tytułami i odpowiednio je udostępnić w mediach społecznościowych.

Dlatego staraj się, aby tytuły miały długość 60 znaków (mniej, jeśli używasz znaków zajmujących więcej miejsca, jak w, m, o), unikaj wielkich liter w tytułach, nie nadużywaj słów kluczowych i dodaj na końcu nazwę swojej marki lub witryny . Główną radą jest jednak to, aby odzwierciedlała treść strony: dowcipne i zabawne tytuły są kreatywne, ale mogą nie być najlepszą opcją dla rankingu SEO.

6. Metaopis

Meta opisy są skierowane do użytkowników, a nie do wyszukiwarek. Jest to podgląd treści, na podstawie którego użytkownik decyduje, czy dana strona jest dla niego istotna. W rezultacie dobry metaopis może stać się Twoją przepustką do świata wysokich współczynników klikalności.

Ponieważ Google ma tendencję do wyższego rankingu stron, które są częściej odwiedzane, używanie metaopisów jest pośrednim sposobem na ulepszenie gry SEO.

Jaki zatem powinien być metaopis?

Musi mieć około 160 znaków, zawierać łatwe słowa i krótkie zdania oraz faktycznie wyjaśniać, o czym jest Twoja strona. Warto też urozmaicić go słowami kluczowymi (za wszelką cenę unikać upychania) i dodać wezwanie do działania. Jedną z najlepszych rad, z jakimi się zetknęliśmy, jest traktowanie metaopisu jak reklamy: odwołuj się do bolesnych punktów i opisz pilność. I znowu – użycie wtyczki może znacznie ułatwić optymalizację metaopisu (jak widać na zrzucie ekranu powyżej).

7. Za dużo słów kluczowych

Wyszukiwarki nie są tak blisko człowieka, aby faktycznie czytać i oceniać treść. Szukają więc trafności, a liczba słów kluczowych jest z nią skorelowana.

Kiedy SEO stało się powszechne, a algorytmy były proste i proste, witryny umieściły wiele słów kluczowych w artykule i to zadziałało. A co z dzisiaj? Obecnie istnieje coś takiego jak za dużo dobrego i należy unikać upychania słów kluczowych.

Google nie tylko naciska na trafniejsze treści, ale także na lepsze informacje. Powodem, dla którego upychanie słów kluczowych drastycznie pogarsza jakość, jest to, że tekst staje się bardzo nienaturalny. Marketerzy wymyślają nieistotne zdania, aby użyć określonego słowa kluczowego i możesz zobaczyć to samo słowo powtarzające się trzykrotnie w akapicie składającym się z trzech zdań. Dlatego Google może obniżyć ranking stron, w których znajduje się zbyt wiele słów kluczowych.

Kiedy jest za dużo, możesz zapytać? Cóż, wyszukiwarki nie zdradzają swoich sekretów, ale marketerzy przy 3-5% gęstości słów kluczowych.

Inne wskazówki dotyczące lepszego wykorzystania słów kluczowych to różnorodność i odmiany. Na przykład Google znacznie bardziej ceni strony zawierające różnorodne słowa kluczowe i synonimy niż posty zawierające to samo słowo w kółko.

8. Zduplikowana treść

Stworzenie treści nie jest łatwe, rozumiemy to. Zawsze trzeba obserwować trendy i wkładać wysiłek w pisanie lub tworzenie czegoś. Jednak lepiej jest produkować mniej treści, ale dostarczyć coś wyjątkowego.

To nie jest tylko kwestia moralności. Wyszukiwarki po prostu ocenią skopiowaną treść najniżej, będąc robotami etycznymi.

Czasami na jednej stronie internetowej znajduje się zduplikowana treść. Na przykład opisy Twoich produktów są bardzo podobne lub mają te same parametry adresu URL. Dlatego staraj się różnicować opisy na stronie (i sprawdzaj, czy nie są one identyczne z innymi stronami).

Jeśli chodzi o zewnętrzne zduplikowane treści, unikaj kradzieży lub automatycznego przepisywania treści. Czasami możesz bezsensownie plagiatować treść: w końcu w Internecie używano wszelkiego rodzaju zdań. Dlatego użyj narzędzia do sprawdzania plagiatu, aby uniknąć niezamierzonego kopiowania.

Co się stanie, jeśli ktoś skopiuje Twoje treści?

A jeśli ktoś inny skopiował Twoje treści, nie bój się wysłać mu wiadomości. Możesz poprosić o dodanie tagu rel= „canonical” prowadzącego do Twojej witryny, co w zasadzie oznacza, że Twoja witryna jest uznawana za oryginalne źródło (w ten sposób działa Medium, gdy zdecydujesz się ponownie opublikować artykuł w ich witrynie). Możesz też wysłać żądanie usunięcia treści na mocy ustawy DMCA, jeśli chcesz, aby witryna naruszająca zasady po prostu usunęła treści, które Ci ukradła. Obydwa są solidnymi sposobami radzenia sobie z powielonymi treściami w Internecie.

Konkluzja – SEO to proces ciągły

SEO nie jest dziś tak łatwe, jak lata temu. Jednak usunięcie wszystkich objawów opisanych w artykule jest bardzo wykonalne. Większość z nich możesz zarządzać za pomocą dobrego hostingu (takiego jak WP Engine) i wtyczki SEO, co znacznie zmniejszy wysiłek włożony w optymalizację strony.

W szczególności podoba nam się Yoast SEO, które może pomóc Ci zlokalizować i rozwiązać wiele powyższych znaków ostrzegawczych. Yoast Premium zawiera łatwe w użyciu opcje dostosowywania tytułu SEO, informacji i meta. Dodatkowo wtyczka oferuje automatyczne tworzenie XML, kontrolę „czytelności” treści, która poinformuje Cię, czy treści się powtarzają, oraz analizę SEO, która może Ci powiedzieć, czy użyłeś słów kluczowych wystarczająco (lub za dużo).

Możesz także zainwestować w usługę premium, taką jak ahrefs lub Moz, aby pomóc w śledzeniu, zarządzaniu i ulepszaniu ogólnego SEO. Oba mają plany, które zaczynają się od 99 USD miesięcznie i obejmują narzędzia do audytu SEO, których można używać do śledzenia znaków ostrzegawczych SEO.

Jeśli wdrożenie wszystkiego na raz jest zbyt przytłaczające, rób krok po kroku. To wciąż lepsze niż nic nie robić i pozwalać wyszukiwarkom obniżać Twoją pozycję z tak głupich powodów, jak błędny adres URL.