Wielojęzyczne SEO i lokalizacja treści dla WordPress

SEO WordPress i SEO wielojęzyczne idą w parze, dzięki czemu docierają do określonych kluczowych odbiorców, którzy mogą, ale nie muszą, mówić w Twoim języku. Jest tak wielu ludzi, którzy przeglądają blogi WordPress i mieszkają w różnych krajach. Jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, nie możesz przegapić tych kluczowych danych demograficznych.

Według aktualnych badań rynku, takich jak ten film opublikowany przez Harvard Business Review, międzynarodowe firmy polegają na kompleksowych lokalnych bazach klientów, aby zapewnić pomyślną ekspansję międzynarodową. Lokalni konsumenci czytający Twoją witrynę będą rozpowszechniać informacje o Twojej witrynie. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem rynku docelowego, Twoja nowa baza klientów nie będzie w stanie nawiązać z Tobą kontaktu, nie mówiąc już o Twoim blogu, Twoich usługach czy produkcie.

W tym przewodniku dowiesz się, jak z łatwością włączyć wielojęzyczne SEO, dotrzeć do wielu regionów językowych i skupić się na kluczowych językach na swoim blogu WordPress.

Co to jest wielojęzyczne SEO?

U podstaw wielojęzycznego SEO leży potrzeba promowania i optymalizacji treści dla konsumentów posługujących się różnymi językami. Załóżmy, że chcesz kierować reklamy na język francuski. Optymalizujesz nie tylko konsumentów we Francji, ale także Belgię, Wybrzeże Kości Słoniowej i pozostałych 29 krajów, w których francuski jest językiem urzędowym.

W swoich zwykłych strategiach SEO optymalizujesz treść dla jednego języka. Dzięki wielojęzycznemu SEO optymalizujesz treści dostępne dla wielu języków. Oznacza to, że Twoja angielska witryna będzie musiała mieć wersję francuską. Dlatego wielojęzyczne SEO może być trudne. Ale jego nagrody są korzystne, ponieważ nie tylko poszerzasz grono odbiorców, ale także zajmujesz ranking dla określonego języka lub regionu.

Oto strategia udanej witryny WordPress dla wielu języków:

Witryna wielojęzyczna: w przypadku tej konkretnej strategii SEO zaczynamy od skonfigurowania witryny do użytku wielojęzycznego. Obejmuje to procesy techniczne, takie jak:
- hreflang: powielanie treści bez optymalizacji pod kątem tego regionu docelowego jest trudne. Przede wszystkim będziesz atrakcyjny dla użytkowników o różnych potrzebach. Korzystanie z hreflang, kodu technicznego dla wszystkich witryn wielojęzycznych. Możesz dodać tagi hreflang w WordPress. Dzięki temu informuje Google, która strona ma być wyświetlana dla określonego regionu lub języka. Możesz użyć tagu hreflang, który jest kombinacją języka i regionu, aby pomóc Google w rankingu tych stron; w przeciwnym razie Google uzna, że jest to zduplikowana treść.
- Strona docelowa: możesz wybrać, którą stronę docelową zobaczą odwiedzający jako pierwszą, dzięki czemu możesz tutaj kierować reklamy zarówno na region, jak i język.
- Strategia domeny: możesz wybrać własną domenę, używając domeny ccTLD, np. yourwebsite.ca w przypadku witryny francusko-kanadyjskiej. Możesz też mieć strukturę subdomeny: na przykład witryna kanadyjska zawierająca yourwebsite.com/en w języku angielskim i yourwebsite.com/fr w języku francuskim. Upewnij się, że ślimaki również zostały przetłumaczone.
- Wielojęzyczne mapy witryn: aby Google mogło zaindeksować Twoją witrynę, potrzebujesz mapy witryny, aby nie była myląca. Możesz użyć wtyczki WordPress, takiej jak ta, ale nadal będziesz musiał zmienić mapę witryny. twojawitryna.com/sitemap.xml. Dzięki temu Google może wiedzieć, że „To jest [francuska lub hiszpańska] wersja [Twojej witryny] w języku angielskim”
Wieloregionalne SEO: częścią wielojęzycznej strategii SEO jest wielojęzyczna strategia SEO. Dzięki temu Twoi francuskojęzyczni mieszkańcy Wybrzeża Kości Słoniowej będą wiedzieć, że witryna jest skierowana do nich, a nie do francuskojęzycznych krajów we Francji.
Strategie SEO: nie można mieć wielojęzycznego SEO bez strategii SEO.
- Badanie słów kluczowych: tak jak w przypadku każdej kampanii SEO, nadal korzystasz z badania słów kluczowych, aby Twoja treść zajmowała pozycję w Google w przypadku wielu Twoich witryn. Strategia polega na poznaniu słów kluczowych o wysokiej pozycji w regionie językowym, na który kierujesz reklamy. Region jest tutaj ważny, Wielka Brytania będzie miała inne zapytania niż Stany Zjednoczone, chociaż oba kraje mówią po angielsku.
- Przetłumaczone słowa kluczowe: słowa kluczowe dotyczące tożsamości i pamiętaj o ich przetłumaczeniu. Upewnij się, że miary, waluty i wyrażenia odpowiadają regionowi językowemu, z którego tłumaczysz.
- Metadane: opis strony, alt tagi obrazu i media społecznościowe – metadane obrazu (szczególnie w przypadku infografik lub obrazów zawierających tekst) i ranking metadanych mediów społecznościowych, więc nie zapomnij umieścić tutaj przetłumaczonych słów kluczowych.
Tłumaczenie: nie możesz więc po prostu powielić treści, ale nie możesz też po prostu jej przetłumaczyć. Globalna strategia SEO musi lokalizować treści tak, aby pasowały do docelowych odbiorców. Oznacza to, że musisz wykonać prace techniczne, o których wspomniałem wcześniej, prace związane z SEO i pracą językową. Język musi być dostosowany do różnic kulturowych w każdym regionie, pod względem idiomów i wyrażeń lokalnych dla tego regionu oraz w tym języku. Na przykład nie możesz powiedzieć „buenos días” w swojej witrynie, jeśli kierujesz reklamy do użytkowników z Argentyny, ponieważ dla nich jest to „buen día”. ”
Lokalizacja treści: treść jest najważniejsza, więc nie wystarczy tylko wpisać przetłumaczone słowa kluczowe i tak to zostawić. Twoje treści również muszą zostać zlokalizowane i jest to jedna z najważniejszych części wielojęzycznej strategii SEO. Porozmawiajmy o tym teraz.

Co to jest lokalizacja treści?

Lokalizacja treści to proces mający na celu upewnienie się, że rodzimi użytkownicy języka docelowego są tak samo dostosowani, jak język źródłowy. Na przykład, jeśli tłumaczysz z angielskiego na hiszpański, upewniasz się, że Twoi odbiorcy w Argentynie, Hiszpanii i języku angielskim będą jednakowo zadowoleni. Bez lokalizacji treści wkroczysz na nowy rynek, aby rozszerzyć swoją działalność, nie znając potrzeb swoich konsumentów. Lokalizacja treści ma wiele wspólnego z zaspokajaniem specyficznych kulturowo potrzeb Twoich klientów. Jak to zrobić?

W niektórych przypadkach oznacza to optymalizację treści na stronie głównej. Dla niektórych oznacza to, że treść może pozostać taka sama we wszystkich wielojęzycznych witrynach internetowych, ale na blogu znajdują się wpisy lub sekcje wiadomości przeznaczone specjalnie dla tej grupy odbiorców.

Jaka jest różnica między lokalizacją, internalizacją i globalizacją?

Częścią skutecznej strategii lokalizacji treści jest znajomość różnicy między lokalizacją, internalizacją i globalizacją. Więc sięgnij po słowniki SEO, bo zaraz zdefiniujemy je wszystkie.

Oto różnice między tymi trzema:

Lokalizacja – lokalizacja to proces dostosowywania treści do określonego regionu lub określonej grupy odbiorców. Chodzi o spojrzenie na stronę internetową, produkt lub usługę przez pryzmat tej konkretnej grupy odbiorców. Lokalizacja treści jest oczywistą częścią lokalizacji.
Internalizacja – proces będący przeciwieństwem lokalizacji. Jeśli chcesz zdobyć wiedzę techniczną, jest to proces tworzenia konkretnego produktu, który będzie atrakcyjny dla szerszego świata. Zatem internalizacja produktu sprawi, że będzie on miał masowy urok. Lokalizacja treści może iść w parze z internacjonalizacją.
Globalizacja – jest to termin globalny, będący określeniem zbiorczym wszystkich tych procesów. Lokalizacja, internacjonalizacja, wielojęzyczne SEO, wieloregionalne SEO – wszystko to mieści się w szerokim pojęciu globalizacji. Proces globalizacji łączy się z odbiorcami na całym świecie, czy to poprzez kierowanie swoich działań do określonych regionów, czy też poprzez bycie częścią szerszej międzynarodowej dyskusji. Lokalizacja treści jest częścią globalizacji.

Jak oni wszyscy ze sobą współpracują? Jeśli chcesz zglobalizować swoją witrynę WordPress, możesz wybrać lokalizację lub internalizację, wielojęzyczną lub wieloregionalną witrynę lub zrobić wszystko.

Najlepsze praktyki dotyczące witryn WordPress

Oto najlepsze praktyki pracy z wielojęzycznymi witrynami WordPress:

Nie tylko tłumacz
Pamiętaj, aby używać tagów hreflang
Korzystaj z wielojęzycznych map witryn
Korzystaj z lokalizacji treści
Przeprowadź badanie słów kluczowych odpowiednie dla regionu

Dlaczego potrzebujesz wszystkich tych strategii?

Cóż, potrzebujesz szerszego zasięgu, a wszystkie te opcje zapewnią Ci zasięg globalny – niezależnie od tego, czy będzie to lokalizacja danych demograficznych w wielu językach, czy internalizacja dla międzynarodowej publiczności.

Aby uzyskać wielojęzyczną strategię SEO dotyczącą treści, potrzebujesz całej konfiguracji technicznej (takiej jak subdomeny i tagi hreflang), a także badania słów kluczowych i lokalizacji treści. Jednak lokalizacja treści jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych elementów wielojęzycznej strategii SEO dotyczącej treści i jest Ci potrzebna tak samo jak przetłumaczone subdomeny.

Wyjaśnię, że lokalizacja treści nie jest procesem tłumaczenia, chociaż stanowi część zakresu oferowanego przez usługi tłumaczeniowe i może obejmować tłumaczenie. Jednak zwykłe tłumaczenie lub, co gorsza, użycie tłumaczenia automatycznego w przypadku witryn wielojęzycznych może powodować nieścisłości kulturowe.

Wróćmy do przykładu angielskiego w Wielkiej Brytanii i USA. Załóżmy, że prowadzisz witrynę WordPress specjalizującą się w herbacie. Twoje treści trafiają do anglojęzycznych i pijących herbatę odbiorców anglojęzycznych w Wielkiej Brytanii i USA. Witryna w Wielkiej Brytanii będzie zawierała inną treść niż witryna w USA – na przykład post na blogu przedstawiający zasady zachowania podczas popołudniowej herbaty. Tymczasem w Twojej witrynie w USA może znajdować się infografika na temat różnych rodzajów herbat północnoatlantyckich. Lokalizując swoje treści ze względu na różnice kulturowe tych regionów, możesz dotrzeć do obu anglojęzycznych użytkowników.

Możesz samodzielnie zlokalizować własną treść WordPress, korzystając ze strategii opisanych powyżej i korzystając z modułu „Przetłumacz stronę” w WordPress.

Jeśli jednak nie masz pewności, możesz także wybrać dostawcę usług językowych, który ma doświadczenie w dostarczaniu treści wielojęzycznych.

Możesz użyć wtyczki WordPress, która specjalizuje się w lokalizacji, lub możesz skorzystać z usług tłumaczeniowych, które mają w tym doświadczenie. Nadal będziesz jednak musiał edytować procesy techniczne i optymalizować treść. Jeśli to możliwe, pisz na początku treści możliwie jak najbardziej umiędzynarodowione, aby nie wymagały dużej lokalizacji.

Jedzenie na wynos

Wielojęzyczne podejście do SEO nie powinno być trudne, jeśli skupisz się na docelowych odbiorcach – osobach, które prawdopodobnie będą Twoimi konsumentami. Od tego będzie zależeć sposób optymalizacji treści oraz wykorzystanie języka i regionu na swoją korzyść. Zawsze pamiętaj o użytkowniku, a przy pomocy wiedzy technicznej będziesz na dobrej drodze do zostania wielojęzycznym profesjonalistą SEO.