Jak zoptymalizować witrynę WordPress pod kątem lokalnego SEO

Czy wiesz, że 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy informacji lokalnych, a 97% osób korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć lokalne firmy. 88% konsumentów wyszukujących na urządzeniach mobilnych informacje o lokalnej firmie kontaktuje się z firmą lub odwiedza ją <i>w ciągu 24 godzin.

Jeśli to nie wystarczy, aby uświadomić sobie znaczenie lokalnego SEO, nie wiem, co innego może to zrobić.

W dzisiejszych czasach każdy w pierwszej kolejności szuka informacji o firmach, z którymi chce współpracować, w Internecie. Jeśli chodzi o znalezienie pobliskiego sklepu stacjonarnego, najlepszym rozwiązaniem będzie Internet, w którym znajdziesz wyniki wyszukiwania, które mają poprowadzić klientów przez otwarte drzwi.

Sam system zarządzania treścią WordPress obsługuje <i>34% <i>stron internetowych na świecie. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania to coś, czego <i>chcą robić wszyscy właściciele witryn, niezależnie od tego, czy prowadzą lokalną firmę, czy po prostu są obecni w Internecie.

Jak sprawić, by Twoja lokalna firma wyróżniała się z tłumu?

Przeanalizowaliśmy wszystkie najlepsze sposoby optymalizacji witryny WordPress pod kątem lokalnego SEO, dzięki czemu możesz pokonać konkurencję i zapewnić sobie większą sprzedaż osobistą niż kiedykolwiek wcześniej.

Przyjrzyjmy się najpierw, czym jest SEO lokalne.

Co to jest SEO lokalne?

Lokalne SEO różni się od tradycyjnego SEO tym, że ma na celu promowanie Twojej fizycznej firmy w lokalnych wyszukiwaniach. Innymi słowy, pozwala potencjalnym klientom znaleźć informacje o Twoim sklepie stacjonarnym w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu mogą odwiedzić go osobiście.

Gdy ktoś podczas wyszukiwania używa określonych kwalifikatorów geograficznych, np. miasta, stanu, kodu pocztowego lub wyrażeń takich jak „w pobliżu” lub „blisko mnie”, Google rozpoznaje wyszukiwanie jako lokalne i wyświetla wyniki wyszukiwania z tego obszaru.

Pozycjonowanie lokalne jest ważne z wielu powodów. Oto niektóre z najbardziej przekonujących:

• Wyższa pozycja: skupienie się na optymalizacji lokalnego SEO pomoże Twojej lokalnej firmie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększyć jej widoczność. Skutkuje to zwiększoną rozpoznawalnością marki, większą liczbą odwiedzin i ostatecznie większymi przychodami.
• Zrób dobre pierwsze wrażenie: wszyscy wiemy, że im trafniejsza jest Twoja witryna, tym wyższa będzie jej pozycja w Google. W końcu Google nagradza tych, którzy zapewniają doskonałe doświadczenia użytkownikom odwiedzającym witrynę. Optymalizując swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO, nie tylko uzyskasz wyższą pozycję w rankingu, ale także nadasz ton osobom, które planują odwiedzić Twoją firmę. Ułatwienie ludziom poznania Twojej firmy, znalezienia fizycznego sklepu i skontaktowania się z Tobą jest kluczem do zwiększenia sprzedaży i pokonania pobliskiej konkurencji.
• Bezpłatna reklama: niezależnie od tego, czy bierzesz udział w reklamach typu pay-per-click (PPC), czy nie, prawda jest taka, że lokalne wyniki wyszukiwania są <i>bezpłatną formą reklamy Twojej firmy. Pomyśl o tym: informacje, które umieszczasz w swojej witrynie na temat lokalnej firmy, wykorzystują słowa kluczowe, zachęcający tekst, atrakcyjne zdjęcia oraz recenzje i oceny. Informacje te są widoczne dla użytkowników podczas wyszukiwania lokalnego i wykorzystywane w procesie decyzyjnym.
• Wzrost sprzedaży: 78% wyszukiwań opartych na lokalizacji kończy się zakupem offline. Ci, którzy szukają lokalnych firm, <i>właściwie chcą wydawać pieniądze w tych sklepach stacjonarnych. Jeśli zrobisz to dobrze, oznacza to więcej pieniędzy w kieszeni zarówno online, jak i offline.

Oto osiem praktycznych sposobów optymalizacji witryny WordPress pod kątem lokalnego SEO.

1. Poproś klientów o pozostawienie uzasadnionych recenzji

84% osób ufa opiniom internetowym tak samo jak swoim przyjaciołom i rodzinie. Dlatego tak ważne jest posiadanie recenzji swojej firmy w wielu kanałach. Recenzje te nie tylko pomagają ludziom podjąć decyzję o nawiązaniu z Tobą współpracy, ale także pomagają Google w rankingu Twojej firmy pod kątem odpowiednich wyników i właściwych odbiorców.

Jednym z najprostszych sposobów proszenia ludzi o recenzje jest wysłanie automatycznej kampanii e-mailowej do osób, które kupują Twoje produkty lub usługi online. Jeśli masz osobistych klientów, którzy zapisali się do programu nagród, możesz dołączyć kampanię e-mailową, w której poprosisz ich również o sprawdzenie swojego zakupu. Dodatek WooCommerce Points & Rewards to świetny sposób na zachęcenie klientów do pozostawienia recenzji w celu uzyskania rabatów opartych na punktach.

Kolejnym doskonałym miejscem do zachęcania do recenzowania jest sam Google.

Ponadto recenzje Yelp będą zawsze wyświetlane na pierwszej stronie Google, więc praca nad tworzeniem tych recenzji to świetna strategia. Ważne jest, aby współpracować ze wszystkimi recenzentami i pracować nad przedstawieniem swojej firmy w pozytywnym świetle, nawet jeśli pojawią się problemy.

2. Publikuj treści lokalne na swojej stronie internetowej

Jeśli Twoim celem jest zabezpieczenie sprzedaży w Internecie i poza nim, niezwykle ważne jest, aby zoptymalizować zawartość swojej witryny, aby uwzględniała także informacje lokalne.

Przykład lokalnego SEO: Ujawnij

Na przykład strona główna Twojej witryny powinna dokładnie informować, kim jesteś, gdzie się znajdujesz i czym się zajmujesz. Google przeszuka i zaindeksuje Twoją witrynę pod kątem wyników wyszukiwania, które uzna za najtrafniejsze.

3. Wypełnij swoją witrynę lokalnymi warunkami

Powinieneś także zaktualizować tagi tytułu, tagi nagłówka i metaopisy swojej witryny. Google wykorzystuje te elementy, aby zrozumieć treść Twojej witryny. Jeśli uwzględniona zostanie tam treść lokalna (<i>np. słowa kluczowe i lokalizacje), będziesz mieć wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Podczas korzystania z WordPressa jednym z najlepszych sposobów optymalizacji tych informacji jest użycie wtyczki Yoast SEO. Ta wtyczka udostępnia pola do dodawania słów kluczowych, tytułów SEO, błędów SEO i metaopisów, które będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

4. Zgłoś swoją stronę Google Moja Firma

Jeśli chcesz pojawić się w pożądanym 3-paku Google i zwiększyć swoje SERP, musisz zgłosić swój wpis o firmie w Google.

<i>Nie masz pewności, co to jest 3-pak Google? To trzy pierwsze miejsca w lokalnych wynikach wyszukiwania, które zawierają krótkie fragmenty informacji o każdej firmie, pomagając klientom dotrzeć prosto do drzwi wejściowych.

Oto kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać przy zgłaszaniu praw do strony Google Moja Firma:

• Jeśli masz wiele lokalizacji, zdobądź je wszystkie osobno, a następnie zarządzaj nimi za pomocą jednego loginu
• Używaj słów kluczowych podstawowych i LSI, ponieważ stanowią one prawie 20% szans na umieszczenie w Pakiecie Lokalnym
• Znajdź kategorię, która najlepiej pasuje do Twojej firmy, nawet jeśli nie możesz znaleźć dokładnego dopasowania
• Regularnie aktualizuj wszelkie zmiany w swojej firmie, aby Twoja pozycja w wynikach była właściwa, a klienci zawsze mieli właściwe informacje (<i>np. lokalizację, numery telefonów, adres e-mail itp.).
• Dołącz obrazy, aby dodać atrakcyjności wizualnej
• Nie zapomnij zachęcić klientów do pozostawiania recenzji Google, ponieważ one również pojawią się tutaj

Zarejestrowanie bezpłatnej strony Google Moja Firma to jeden z najłatwiejszych sposobów na zwiększenie lokalnych wysiłków SEO.

5. Skorzystaj z lokalnych wtyczek SEO

Istnieje kilka naprawdę świetnych wtyczek SEO, dzięki którym usprawnienie lokalnych działań SEO będzie dziecinnie proste.

1. Schemat danych strukturalnych WP SEO

Twórcy tej wtyczki rozumieją, jak trudne może być wdrożenie uporządkowanych danych i schematu w witrynie internetowej (<i>nawet dla profesjonalnych ekspertów SEO). Dlatego stworzyli tę wtyczkę, aby pomóc właścicielom witryn w łatwym dodawaniu schematów dla organizacji, recenzji, restauracji, usług i lokalnych firm.

Typowe wyszukiwanie wyświetli wyniki z tytułem strony, adresem URL i metaopisem. Jednak taki, który wykorzystuje znaczniki schematu, będzie zawierał obrazy, recenzje, daty i godziny, godziny pracy i inne informacje, w zależności od rodzaju wyniku.

Przeglądając wyniki wyszukiwania Google, zauważysz, że mnóstwo lokalnych firm nie implementuje znaczników schematu w swoich witrynach internetowych, mimo że jest to łatwe przy użyciu wtyczki takiej jak ta. Wyróżnij się więc z tłumu i od razu zaoferuj potencjalnym klientom więcej.

2. WP Mapy Google

Innym świetnym sposobem, aby zostać zauważonym w wynikach wyszukiwania i zwiększyć lokalne wysiłki związane z SEO, jest dodanie do swojej witryny Mapy Google, którą wyszukiwarki będą mogły indeksować.

Źródło

Dzięki temu osoby przeprowadzające wyszukiwanie lokalne w dowolnym miejscu będą miały łatwy sposób na szybkie znalezienie Twojej firmy. To łatwy sposób na promocję Twojej firmy i pozyskanie większej liczby klientów.

6. Zoptymalizuj zawartość swojej witryny

Jeśli masz wiele lokalizacji firm i odsyłasz do nich wszystkich na tej samej stronie internetowej, nie możesz spodziewać się, że Twoja firma pojawi się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Google nie będzie wiedział, w jakich wynikach Cię umieścić, jeśli podasz różne lokalizacje.

Aby rozwiązać ten problem, utwórz osobne strony internetowe dla całej zawartości witryny i zoptymalizuj każdą pod kątem określonej lokalizacji i słów kluczowych.

<i>Czy będzie to wymagało więcej czasu i wysiłku?

Tak.

<i>Czy będzie warto?

Gdy zauważysz, że sprzedaż w każdej lokalizacji Twojego sklepu zaczyna rosnąć, daj nam znać!

Jeśli szukasz innego skutecznego sposobu na zaindeksowanie treści Twojej witryny we właściwych lokalnych wynikach wyszukiwania, utwórz mapę witryny XML zawierającą treść Twojej witryny. Możesz to zrobić za pomocą dowolnej liczby przyjaznych dla początkujących wtyczek SEO, takich jak Yoast SEO (<i>o których wspominaliśmy wcześniej).

Jednym kliknięciem możesz utworzyć mapę witryny XML, której Google i inne wyszukiwarki będą mogły używać do analizy danych Twojej witryny i odpowiedniego rankingu.

7. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Odkąd Google ogłosiło rozpoczęcie indeksowania pod kątem urządzeń mobilnych, optymalizacja witryny mobilnej stała się ważniejsza niż kiedykolwiek. Google odpowiada za ranking Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli nie podoba Ci się sposób, w jaki Twoja witryna mobilna działa dla użytkowników, możesz spodziewać się, że Twoje SERP ucierpią.

Ponadto, jeśli chodzi o lokalne SEO, wiedz, że:

• 2 na 3 użytkowników mobilnych chętniej dokonuje zakupów w witrynach dostosowanych do lokalizacji użytkownika
• Szacuje się, że do 2021 r. urządzenia mobilne będą miały wpływ na sprzedaż lokalną o wartości ponad 1,4 biliona dolarów
• W ciągu ostatnich dwóch lat użycie określeń „blisko mnie” i „blisko” wzrosło o 900%

<i>To tylko niektóre z fascynujących statystyk wyszukiwania mobilnego, które napędzają sprzedaż w lokalnych firmach.

Im łatwiej ułatwisz użytkownikom przeglądanie Twojej witryny i dostęp do informacji o lokalnych firmach, tym lepiej. Jeśli nie wiesz, jak określić, co zobaczą użytkownicy, którzy klikną Twoją witrynę na urządzeniach mobilnych, skorzystaj z wbudowanych responsywnych podglądów w dostosowywaniu na żywo. Po prostu przejdź do Wygląd > Dostosuj i użyj ikon pulpitu, stołu i telefonu u dołu menu dostosowywania, aby wyświetlić podgląd swojej witryny.

Dzięki niemu możesz zobaczyć, jak Twoja witryna wygląda na różnych typach urządzeń, a nawet poruszać się po niej w czasie rzeczywistym, aby upewnić się, że wszystko działa poprawnie.

8. Spraw, aby Twoja witryna działała szybko

Ostatnią rzeczą, którą poruszymy, ponieważ jest to tradycyjna strategia SEO, która ma zastosowanie również do SEO lokalnego, jest szybkość i wydajność witryny. Jeśli zastosujesz się do wszystkich powyższych, praktycznych porad i wskazówek, ale nigdy nie zoptymalizujesz swojej witryny pod kątem szybkiego ładowania, nigdy nie pojawisz się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

W końcu wielu konsumentów oczekuje, że Twoja witryna załaduje się w czasie krótszym niż 2 sekundy, a 53% osób opuści Twoją witrynę, jeśli ładowanie zajmie więcej niż 3 sekundy.

To niewiele czasu, aby przekonać ludzi, aby zostali, poznali Twój sklep stacjonarny i ruszyli w swoją stronę.

Google preferuje szybko ładujące się witryny, które zapewniają wyjątkową wygodę wszystkim odwiedzającym witrynę. Znajdź więc referencyjną prędkość swojej witryny, korzystając z bezpłatnego narzędzia do testowania szybkości, takiego jak Pingdom.

Przykład wyników prędkości Pingdom

Możesz wybierać spośród różnych lokalizacji testowych, aby zmierzyć ogólną szybkość i wydajność swojej witryny. Po przeanalizowaniu Twojej witryny otrzymasz następujące informacje:

• Ogólna ocena wydajności
• Rozmiar strony
• Czas ładowania
• Liczba żądań

Odkryjesz także świetne sposoby na poprawę szybkości i wydajności swojej witryny. Niektóre z tych sugestii mogą obejmować użycie wtyczki buforującej, kompresowanie obrazów, ograniczanie żądań HTTP, unikanie przekierowań URL, ograniczanie wyszukiwań DNS i wiele więcej.

Kiedy już wiesz, jak szybka jest Twoja witryna <i>w tej chwili, możesz wprowadzić drobne zmiany i ponownie testować, aż nie będzie już można nic ulepszyć. Wtedy będziesz wiedział, że Twoja witryna będzie pozycjonowana w wynikach wyszukiwania lokalnego, ponieważ jest przeznaczona dla lokalnych odbiorców, wdraża lokalne strategie SEO i szybko się ładuje dla odwiedzających witrynę.

Końcowe przemyślenia

W epoce cyfrowej firmy prowadzące działalność fizyczną bezpośrednio konkurują z rozwojem firm działających wyłącznie w Internecie, rywalizujących o tę samą grupę docelową. Ważne jest, aby zaspokoić potrzeby osób, które chcą odwiedzić sklep stacjonarny w celu prowadzenia interesów. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest zwiększenie lokalnego SEO.

Jeśli poświęcisz czas na ocenę swojej witryny WordPress i wdrożysz choćby kilka z powyższych lokalnych strategii SEO, w mgnieniu oka znajdziesz ranking swojej firmy w odpowiednich lokalnych wynikach wyszukiwania. Pamiętaj: aby odnieść sukces, musisz bronić siebie. Nikt nie zrobi tego za Ciebie. Ruszaj więc i zacznij optymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO, aby osoby znajdujące się w pobliżu mogły skorzystać ze wszystkiego, co masz do zaoferowania.