Jak korzystać z wyskakujących okienek bez szkody dla SEO

Usuńmy jedną rzecz z drogi. Wyskakujące okienka mogą być bardzo irytujące dla czytelników, ale są ulubionym miejscem webmasterów. Świetnie nadają się do konwersji, więc naprawdę nie ma sensu rezygnować z wyskakujących okienek. Prawdziwym wyzwaniem jest wyświetlanie wyskakujących okienek w sposób najskuteczniejszy pod względem konwersji, a jednocześnie nie nachalny dla czytelników. W tym poście przeanalizujemy, jak bezpiecznie korzystać z wyskakujących okienek, nie szkodząc SEO w Twojej witrynie.

Dlaczego warto używać wyskakujących okienek

Wyskakujące okienka to świetne narzędzia do przyciągania uwagi czytelników i kierowania jej do określonych obszarów lub treści Twojej witryny. Mogą przekonać klienta do zakupu produktu, zapłaty za usługę, zapisania się do newslettera, odnowienia subskrypcji i nie tylko. Badanie przeprowadzone przez SumoMe wykazało, że współczynnik konwersji wyskakujących okienek ogółem wynosi 3,09%. Jeśli chodzi o najskuteczniejsze wyskakujące okienka, liczba ta może sięgać nawet 9,28.

Źródło: SumoMe.com

Możesz także używać wyskakujących okienek, aby kierować odwiedzających do dowolnego przycisku wezwania do działania, aby zamieszczać ogłoszenia i przekazywać informacje.

Jak zaprojektować wyskakujące okienko, które konwertuje

W powyższym badaniu mogłeś zauważyć, że nie wszystkie wyskakujące okienka są równie skuteczne w konwersji. Współczynniki konwersji znacznie wzrastają w przypadku najskuteczniejszych wyskakujących okienek. Poświęćmy więc trochę czasu, aby zrozumieć, co składa się na tworzenie świetnego wyskakującego okienka. Oto 8 aspektów dobrego pop-upu:

1. Chwytliwy i trafny nagłówek, który od razu informuje, o czym jest wyskakujące okienko (Subskrybuj! Wyprzedaż z okazji Czarnego Piątku! itp.).
2. Jasny opis, który nie pozostawia czytelnikom domysłów, jest niezbędny. Powinieneś ujawnić, do czego służy wyskakujące okienko, nie tylko dlatego, że można je uznać za reklamę zwodniczą (na co FTC nie zezwala), ale także dlatego, że wygląda na spam – ludzie chcą wiedzieć, co klikają. Czy kliknąłbyś wyskakujące okienko z informacją ZA DARMO i bez żadnych innych szczegółów? Prawdopodobnie nie.
3. Atrakcyjność wizualna jest również kluczowa. Używaj wyróżniających się kolorów, obrazów i czcionek, uważaj tylko, aby nie przesadzić. Szalona grafika lub przestarzały styl mogą sprawić, że optin będzie wyglądał jak spam, więc podczas tworzenia wyskakującego okienka pamiętaj o aktualnych trendach projektowych, a także wyglądzie własnej witryny internetowej.
4. Wyskakujące okienko musi być adekwatne do kontekstu strony internetowej, na której się pojawia. Najpierw musisz wykorzystać stronę do zbudowania wartości, a następnie wykorzystać tę wartość do wzbudzenia zainteresowania wyskakującym okienkiem. Na przykład na stronie bloga możesz poprosić czytelników o subskrybowanie bloga, podczas gdy w Twoim sklepie możesz poprosić ich o subskrypcję ofert.
5. Oprócz trafności wyskakujące okienko powinno zostać umieszczone w lokalizacji, która ma sens. Większość czytelników nie będzie subskrybować Twojego bloga, zanim cokolwiek przeczytają, więc dodanie opcji wsuwania, gdy znajdą się w połowie strony, lub wyskakującego okienka po zakończeniu artykułu, prawdopodobnie będzie lepsza. Myśl logicznie, wybierając sposób i miejsce umieszczania wyskakujących okienek.
6. Zaoferuj swoim czytelnikom coś, co jest wartościowe. Spraw, aby warto było kliknąć wyskakujące okienko. Zniżki, dostęp do bardziej wartościowych treści, bezpłatne członkostwo, linki do dalszej lektury mogą sprawić, że odwiedzającym będzie opłacalne kliknięcie wyskakującego okienka.
7. Wyskakujące okienko powinno stanowić bezpośredni link do żądanej treści. Czytelnik nie powinien klikać zbyt wiele razy ani wykonywać wielu czynności po kliknięciu wyskakującego okienka. Jeśli oferujesz subskrypcję biuletynu, czytelnicy powinni mieć możliwość wprowadzenia swoich danych i wylądowania na przydatnej, powiązanej stronie dodatkowej, która potwierdza subskrypcję lub nawet udostępnia więcej treści, które mogą im się spodobać. Jeśli oferujesz kupon, kliknięcie powinno zastosować (lub skopiować) kod i przenieść użytkownika do Twojego sklepu.
8. Stworzenie elementu ciekawości może również skłonić czytelnika do kliknięcia wyskakującego okienka. Ale, jak wspomniano wcześniej, działanie powinno prowadzić do czegoś wartościowego. Tak więc, chociaż tajemnicze zniżki lub „tajne” wskazówki dotyczące sukcesu są świetną przynętą na kliknięcie, pamiętaj, aby spełnić swoją obietnicę.

Oprócz tych czynników, rozważając sposób wykorzystania wyskakujących okienek, należy zwrócić uwagę na statystyki. Chociaż możemy podzielić się wskazówkami, które pomogą Ci stworzyć wyskakujące okienko, nie możemy powiedzieć, co dokładnie będzie najlepiej działać dla Twojej witryny w Twojej konkretnej niszy branżowej. Skorzystaj z raportów lub analiz swojej wtyczki lub oprogramowania optin, aby śledzić, które wyskakujące okienka konwertują i wprowadzać w nich ulepszenia.

Czy Google karze witryny zawierające wyskakujące okienka?

Szybka odpowiedź brzmi: być może – zależy to od tego, czy Twoje wyskakujące okienko zostanie uznane za natrętne. Nawet jeśli uda Ci się w pełni zoptymalizować pop-upy, nie oznacza to, że możesz śmiało zapełniać nimi swoje strony internetowe. Przynajmniej nie, jeśli chcesz, aby Google Cię znalazło. Niektórzy odwiedzający po prostu zamykają okno i opuszczają Twoją witrynę, jeśli natkną się na wyskakujące okienko. Aby sprawić, że odwiedzający dłużej pozostaną na Twoich stronach internetowych i aby Google umieścił Cię w wynikach wyszukiwania, musisz zadbać o to, aby wyskakujące okienka nie były nachalne dla użytkownika.

Od 10 stycznia 2017 r. Google zaczął karać wyskakujące okienka (reklamy pełnoekranowe) na mobilnych stronach internetowych, które natrętne są dla czytelnika. Google chce mieć pewność, że treści udostępniane użytkownikom będą łatwo dostępne bez względu na to, jakiego urządzenia używają do przeglądania sieci.

Metody wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek stale się rozwijają. Obecnie ruch z urządzeń mobilnych przewyższa ruch z komputerów stacjonarnych. W związku ze wzrostem ruchu mobilnego Google uwzględnia czynniki rankingowe, które wpływają na wrażenia użytkownika z urządzeń mobilnych. Urządzenia mobilne korzystają z różnych metod wyszukiwania, takich jak wyszukiwanie lokalne i wyszukiwanie głosowe. Nawyki wyszukiwania użytkowników mobilnych w dużym stopniu wpływają na wyszukiwarki. W rzeczywistości Google przeszło na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i przy każdym wyszukiwaniu boty Google sprawdzają teraz Twoje mobilne strony internetowe, a nie treść na komputerze.

Aby treści były łatwiej dostępne na urządzeniach mobilnych, Google opublikował wytyczne dotyczące urządzeń mobilnych, które wyjaśniają, jakie wyskakujące okienka są akceptowane na urządzeniach mobilnych, a jakie nie. Podstawową zasadą jest to, że wyskakujące okienka i wszelkiego rodzaju reklamy pełnoekranowe, które natrętne są dla czytelników, są zdecydowanie NIE. Dotyczy to wyłącznie mobilnych stron internetowych.

Przykłady akceptowalnych wyskakujących okienek

Google oferuje przykłady nieinwazyjnych wyskakujących okienek. Wyskakujące okienka podobne do tego są w porządku i Google uważa je za całkowicie akceptowalne,

• Wyskakujące okienka w odpowiedzi na wymogi prawne, takie jak weryfikacja wieku lub użycie plików cookie. To samo dotyczy wyskakujących okienek, które wymagają logowania, aby uzyskać dostęp do zablokowanej zawartości.
• Wyskakujące okienka, które zajmują rozsądną przestrzeń ekranu i można je łatwo usunąć.
• Mniejsze wiadomości, takie jak banery, wstawki lub slajdy, lub treści ukryte za zakładkami.

Z powyższej przykładowej listy można bezpiecznie wywnioskować, że uwzględnienie treści rozszerzalnych, takich jak akordeony lub rozwijane pudełka, jest bezpieczną opcją.

Przykłady niedopuszczalnych wyskakujących okienek

Google nie akceptuje wyskakujących okienek, które znacząco utrudniają lub uniemożliwiają użytkownikom korzystanie z Twojej witryny. To zawiera:

• Klasyczne reklamy pełnoekranowe i reklamy powitalne, które przerywają użytkownikom nawigację między stronami i/lub zanim dotrą do Twojej strony głównej.
• Nowe wyskakujące okienka, które otwierają się, gdy tylko użytkownik kliknie Twoją stronę.
• Wyskakujące okienka zawierające treść, które użytkownicy muszą zamknąć, aby kontynuować czytanie.
• Samodzielne reklamy pełnoekranowe, które należy odrzucić, zanim użytkownicy będą mogli uzyskać dostęp do Twoich treści.
• Zwodnicze układy stron, których część widoczna na ekranie wygląda jak reklama pełnoekranowa.

Z tych przykładów możemy wywnioskować, że następujące rodzaje reklam pełnoekranowych również nie znajdą uznania w Google,

• Spamowe, trudne do odrzucenia wyskakujące okienka, które przekierowują odwiedzających, którzy przypadkowo je klikają, lub utrudniają użytkownikom korzystanie z witryny.
• Nakładki pełnoekranowe, maty powitalne i modalne reklamy.
• Natrętne reklamy lightbox.
• Reklamy pełnoekranowe proszące użytkownika o zainstalowanie aplikacji mobilnej.

Choć może to brzmieć nieco surowo, ma to sens. Google koncentruje się na wygodzie użytkownika i istnieją sposoby, aby nadal zwiększać grono odbiorców za pomocą wyskakujących okienek, nie narażając się przy tym na złą stronę Google.

Jak korzystać z wyskakujących okienek bez szkody dla SEO

Jeśli doszedłeś do tego punktu, powinieneś mieć pojęcie, jak używać wyskakujących okienek i dobrze rozumieć typy wyskakujących okienek, które prawdopodobnie nie będą miały wpływu na SEO Twojej witryny. Podczas dodawania wyskakujących okienek do swojej witryny możesz rozważyć zastosowanie poniższych ogólnych wskazówek.

Przełącz na wyskakujące okienka zamiaru wyjścia. John Mueller z Google potwierdził, że reklamy pełnoekranowe wywoływane przez zamiar wyjścia są nadal dozwolone. Tylko reklamy pełnoekranowe pojawiające się pomiędzy kliknięciem w wyszukiwarce a dostępem do treści mają negatywny wpływ na ranking. W związku z tym wyskakujące okienka pojawiające się podczas przechodzenia ze strony na stronę lub wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia prawdopodobnie nie będą miały wpływu na ranking.

Opóźnij pojawienie się wyskakującego okienka. Poczekaj, aż czytelnicy zainteresują się Twoją treścią i upewnij się, że wyskakujące okienko zamknie się automatycznie. Możesz skorzystać z Google Analytics, aby sprawdzić średni czas pozostawania użytkownika na stronie internetowej. Wiele wtyczek optin zawiera funkcje umożliwiające ustawienie wyzwalaczy wyskakujących okienek w oparciu o czas lub interakcję, co ułatwia ich opóźnienie do czasu, aż czytelnik zaangażuje się w treść Twojej witryny.

Dobrym pomysłem jest także zachowanie długich odstępów pomiędzy dwoma dowolnymi wystąpieniami wyskakujących okienek. Użytkownicy nie chcą być bombardowani prośbami o „subskrybowanie” na każdej odwiedzanej stronie. Dobre wyskakujące okienka wykorzystują pliki cookie, dzięki czemu można wykrywać i ponownie kierować reklamy do konkretnych użytkowników, aby oferować różne wyskakujące okienka, specjalne oferty dla powracających użytkowników, a nawet działania następcze oparte na interakcji.

Możesz także rozważyć po prostu ukrycie wyskakujących okienek na urządzeniach mobilnych i wyświetlanie ich tylko na komputerach stacjonarnych. Możesz też utworzyć i zdefiniować określone kampanie na różne urządzenia w wyskakujących okienkach, dzięki czemu nadal będziesz mógł używać stylu nakładki powitalnej.

OptinMonster dla zaawansowanych opcji wyskakujących okienek

Jak więc skorzystać z tych wszystkich wskazówek, aby faktycznie stworzyć i wdrożyć niesamowite opcje, które nie spowodują kary Google? A może zastanawiasz się, jak używać wyskakujących okienek specjalnie w WordPress? Polecamy OptinMonster. Ten potężny generator leadów oferuje mnóstwo opcji i funkcji umożliwiających pełne dostosowanie wyskakujących okienek, mat powitalnych, wsuwanych opcji, szafek z treścią, niestandardowych ofert i nie tylko. A co najważniejsze, jest łatwy w obsłudze i wdrażaniu za pomocą WordPress.

Możesz przeczytać naszą recenzję OptinMonster, aby zobaczyć więcej zrzutów ekranu i pełny opis rozpoczęcia, ale podsumowując, OptinMonster ułatwia tworzenie, dostosowywanie i zarządzanie własnymi opcjami i wyskakującymi okienkami dla WordPress.

Rzeczywiste tworzenie opcji odbywa się na ich stronie internetowej, gdzie możesz użyć narzędzia do tworzenia przeciągania i upuszczania, wbudowanych opcji stylizacji (chociaż obsługują niestandardowe CSS), opcji mobilnych, niestandardowych efektów i ustawień kampanii do projektowania wyskakujących okienek. Możesz także wybierać spośród ogólnych opcji synchronizacji, a także bardziej zaawansowanych zamiarów wyjścia, wyzwalacza przewijania, braku aktywności, harmonogramu i innych. Jest to dodatek do możliwości kierowania reklam do konkretnych użytkowników na podstawie poleceń, geolokalizacji, urządzenia, a nawet plików cookie w przypadku spersonalizowanych kampanii.

Kiedy Twoja opcja będzie już gotowa, po prostu zainstaluj wtyczkę, połącz się ze swoim kontem OptinMonster i wybierz opcje, które chcesz włączyć. Chociaż jest mnóstwo innych wspaniałych funkcji, o których moglibyśmy wspomnieć, ostatnią, którą poruszymy, są wbudowane analizy. Możesz szybko sprawdzić, które wyskakujące okienka i opcje generują konwersję, testować zmiany za pomocą testów porównawczych A/B i śledzić wydajność ze swojego pulpitu nawigacyjnego.

Jeśli więc jesteś zainteresowany dodaniem wyskakujących okienek do swojej witryny i chcesz mieć pewność, że unikniesz kar Google, OptinMonster oferuje wszystkie funkcje i opcje, których możesz potrzebować.

Podsumowując

Wyskakujące okienka i inne reklamy pełnoekranowe mają wiele do zaoferowania. Nic tak nie przyciąga uwagi czytelnika jak wyskakujące okienko, ale wielu użytkowników i boty Google nie są do nich przychylnie nastawieni. Jeśli zauważyłeś wzrost współczynnika odrzuceń w swojej witrynie po styczniu tego roku, jedną z możliwych przyczyn mogą być wyskakujące okienka.

Ponadto w momencie pisania tego posta Google ogłosił, że od 15 lutego 2018 r. wbudowany moduł blokujący reklamy w przeglądarce Chrome zacznie blokować reklamy, które nie spełniają standardów określonych przez Koalicję na rzecz lepszych reklam, w tym Google jest członkiem. Standardy te obejmują zarówno doświadczenia na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych. Przykładami takich reklam są reklamy wyskakujące, duże reklamy przyklejone i reklamy nieoczekiwanie odtwarzające dźwięk. Odtąd strony internetowe będą musiały także sprawdzać, czy ich wyskakujące okienka są zgodne ze standardami wyznaczonymi przez Koalicję na rzecz Lepszych Reklam.

Jeśli masz inne pytania lub wskazówki dotyczące korzystania z wyskakujących okienek, zostaw nam wiadomość w komentarzach poniżej.