Jak zachować skuteczność SEO podczas przenoszenia się do nowej domeny

Zgodzisz się, że przeniesienie treści WordPress do nowej domeny jest trudnym zadaniem dla wielu użytkowników WordPressa. Co robić? Gdzie zacząć? Na jakie usługi możesz liczyć? A jak utrzymać rankingi SEO po przeprowadzce? To tylko niektóre z pytań, z którymi będziesz musiał się zmierzyć, przenosząc zawartość WordPress z jednej domeny do drugiej.

Migracja do nowej domeny przypomina przenoszenie witryny między hostami, z jednym wyjątkiem: musisz później utworzyć stałe przekierowania 301. Jest to wykonalne, choć należy zachować pewną ostrożność. Pamiętaj, że mówimy tutaj o Twojej firmie, co oznacza, że nie powinieneś się z niczym spieszyć. Nie zgaduj, bo możesz skończyć z gigantyczną migreną za swoje kłopoty.

Żeby wszystko się potoczyło, oto widok z lotu ptaka na dzisiejszy post:

Przede wszystkim utwórz pełną kopię zapasową swojej witryny WordPress
Wyczyść swoją nową domenę
Użyj wtyczki Duplicator WordPress, aby przenieść zawartość WordPress
Prześlij treść WordPress do nowej domeny
Skonfiguruj przekierowania 301
Powiadom Google i użytkowników
Wykonaj swój szczęśliwy taniec

A ponieważ po przeprowadzce chcesz zachować skuteczność SEO, w Twoim najlepszym interesie leży podszkolenie się w zakresie SEO. Oto kilka postów, które wskażą Ci właściwy kierunek:

Najlepsze narzędzia SEO WordPress na rok 2017, aby poprawić ranking wyszukiwarek
Przewodnik dla początkujących po SEO WordPressa [Seria postów]
SEO WordPress: wyższa pozycja w wyszukiwarkach
10 najważniejszych funkcji SEO WordPress autorstwa Yoast
Najlepsze praktyki SEO WordPress na rok 2015 i później

Skoro już mamy tę preambułę, może od razu przejdziemy do rzeczy i zakończymy tę sprawę? Oto sok:

Przenoszenie zawartości WordPress: wymagania wstępne

Przeniesienie treści WordPress do nowej domeny nie jest dla każdego. Musisz usiąść i ocenić, czy przeprowadzka jest konieczna. Czy Twoja firma może nadal prosperować bez przeprowadzki? Jeśli tak, nie musisz przenosić się do nowej domeny.

Czy przenosisz się do nowej domeny, ponieważ Google nałożył na starą domenę wiele kar z powodu cienkiej zawartości WordPress? Przeniesienie tej samej treści do nowej domeny nadal będzie skutkować karami. Jeśli cienkie treści nękają Twoje rankingi, musisz uporządkować swój dom. Nie musisz przenosić się do nowej domeny.

Przygotuj się wcześniej

Istnieje wiele powodów, dla których chcesz przenieść zawartość WordPress do nowej domeny. Być może Twoja stara domena wysysa z Ciebie życie. Nienawidzisz tej domeny i tego, co reprezentuje. Być może zmieniasz markę i nowa domena ma o wiele większy sens niż stara domena.

Być może łączysz kilka witryn internetowych i chcesz umieścić je wszystkie w jednej domenie. Być może dostępna jest bardziej przyjazna dla użytkownika domena i chcesz dokonać zmiany. Wszystko to i wiele innych stanowią uzasadnione powody, które mogą wymagać przeprowadzki.

Krótko mówiąc, musisz się wcześniej przygotować. Ponieważ rankingi Twojej firmy i SEO wiszą na włosku, musisz mieć pewność, że ten ruch będzie na lepsze.

Uwaga: po przeniesieniu treści WordPress do nowej domeny przez pewien czas odczujesz mniejsze natężenie ruchu, w miarę jak Google i użytkownicy dostosowują się do zmiany. Jednak nie przejmuj się tym; odzyskasz swoje rankingi za kilka tygodni.

Skoro mowa o przygotowaniach, należy zacząć od najważniejszego kroku, który wprowadza nas w następną sekcję.

Przed przeniesieniem treści WordPress: Utwórz pełną kopię zapasową swojej witryny

Błądzić jest rzeczą ludzką. W jednej minucie wszystko idzie dobrze, a w następnej cholera uderza w wentylator. To nieuniknione, dlatego musisz być gotowy. Zanim zaczniesz majstrować przy czymkolwiek, ważne jest, aby utworzyć pełną kopię zapasową swojej witryny WordPress.

Mówię o tworzeniu kopii zapasowych plików statycznych i baz danych. Powstrzymam się od wchodzenia w szczegóły, bo – posty:

Jak wykonać kopię zapasową witryny WordPress (plus przydatne wtyczki)
Najlepsze usługi i wtyczki do tworzenia kopii zapasowych dla witryn WordPress

Mając kopię zapasową, czas zejść na dół i się pobrudzić.

Oczyść swoją nową domenę

Jeśli Twoja nowa domena została zarejestrowana w przeszłości, ważne jest, aby upewnić się, że nie wiąże się to z wcześniejszymi karami. Nie martw się jednak, oczyszczenie dowolnej domeny jest tak proste, jak A, B, C. Wszystko, czego potrzebujesz, to zgłosić nową domenę Narzędzia Google dla webmasterów i przejść do Ruch w sieci wyszukiwania -> Działania ręczne.

Jeśli nie ma żadnych problemów, jesteś zdrowy i możesz kontynuować przeprowadzkę. Jeśli występują problemy, napraw je i prześlij prośbę o ponowne rozpatrzenie. Kontynuuj działania tylko wtedy, gdy prośba zostanie zatwierdzona.

Przenoszenie treści WordPress

Chociaż w zależności od rozmiaru Twojej witryny zajmuje to dużo czasu, przeniesienie zawartości WordPress do nowej domeny jest drugą najłatwiejszą częścią procesu. Możesz przenieść swoją witrynę ręcznie za pomocą protokołu FTP lub wtyczki Duplicator. Będziemy unikać tego pierwszego na rzecz drugiego, bo kto ma czas na ręczne pobieranie całej witryny.

Przenoszenie treści WordPress za pomocą wtyczki Duplicator

Jakże ratująca życie jest ta wtyczka. Wtyczka Duplicator umożliwia przenoszenie witryny WordPress między domenami lub hostami, ściąganie witryny na host lokalny w celu programowania, tworzenie kopii zapasowych witryny, duplikowanie działającej witryny do obszaru przejściowego i pakowanie całej witryny WordPress w celu łatwej dystrybucji.

Dzięki ponad 800 000 aktywnych instalacji i doskonałej ocenie 4,9/5,0, Duplicator nigdy się nie pomyli. Wszystko, co musisz zrobić, to zainstalować i aktywować wtyczkę w swojej starej domenie, która dodaje pozycję menu „Duplikator” do menu administratora.

Następnie kliknij pozycję menu Duplikator, aby wyświetlić ten ekran:

Następnie naciśnij przycisk „Utwórz nowy”, aby utworzyć nowy pakiet. Na następnym ekranie nadaj swojej paczce nazwę (służy to wyłącznie celom identyfikacyjnym) i kliknij „Dalej”:

Duplicator przeskanuje Twoją witrynę i wyświetli raport o stanie. Jeśli wszystko wygląda dobrze, kontynuuj kompilację. W tym momencie powinieneś zobaczyć:

Jeśli masz ogromną witrynę, bądź cierpliwy, ponieważ czas trwania całego procesu zależy od wielkości Twojej witryny. Moja witryna testowa zajmująca około 100 MB (motywy, wtyczki, obrazy itp.) zajęła około 2 minut. Pod koniec udanej kompilacji powinieneś zobaczyć ten ekran:

Pobierz plik installer.php i zarchiwizowany pakiet na swój komputer i przygotuj się na następną część.

Przenoszenie treści WordPress do nowej domeny

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, skonfiguruj nową domenę u swojego hosta. Ta nowa domena powinna wskazywać całkowicie pusty katalog, w którym będzie znajdować się Twoja nowa witryna. Połącz się z tym katalogiem poprzez Menedżera plików lub FTP. Prześlij pakiet i pliki instalacyjne do nowej witryny. Uruchom instalator, przechodząc do http://newdomain.com/installer.php:

Na powyższym ekranie będziesz musiał podać szczegóły bazy danych dla nowej witryny. Pamiętaj, że wtyczka Duplicator działa z pustymi bazami danych, więc upewnij się, że Twoja nie zawiera żadnych informacji. Następnie zaznacz pole „Przeczytałem wszystkie ostrzeżenia i powiadomienia”, a następnie kliknij przycisk „Uruchom wdrożenie”. To prowadzi do:

Instalator Duplicatora skonfiguruje zawartość, motywy, wtyczki i bazę danych WordPress, a następnie przekieruje Cię do ekranu adresu URL aktualizacji:

Tutaj możesz odpowiednio zaktualizować swoje adresy URL. Następnie instalator przeniesie Cię do ekranu końcowego, ekranu poinstalacyjnego, który pokaże Ci, co dalej robić. Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to odświeżyć swoje linki bezpośrednie. Zaloguj się do swojej nowej instalacji WordPress, używając starych danych logowania, przejdź do Ustawienia -> Łącza bezpośrednie i kliknij przycisk Zapisz zmiany.

Po zalogowaniu się do nowej witryny w panelu WordPress zobaczysz powiadomienie z poleceniem usunięcia zarezerwowanych plików powielacza:

Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby wyeliminować wspomniane pliki.

Następnie sprawdź swoją nową witrynę pod kątem uszkodzonych linków, brakujących obrazów i upewnij się, że wszystko działa tak, jak powinno (lubimy narzędzie do sprawdzania uszkodzonych linków dla WordPress, a także Integrity dla komputerów Mac). W tym momencie Twoja treść WordPressa istnieje w nowej domenie, ale to nie wystarczy. Musimy wdrożyć stałe przekierowania 301, aby zachować cały potencjał SEO, na który tak ciężko pracowałeś.

Konfigurowanie stałych przekierowań 301

Przekierowania 301 są przydatne, ponieważ przekierują wyszukiwarki i użytkowników ze starej domeny do nowej domeny. Każdy użytkownik, który trafi na Twoje stare posty, zostanie przekierowany na Twoją nową witrynę, a właśnie o to nam chodzi. Z tego właśnie powodu ważne jest, aby zachować własność starej domeny tak długo, jak to możliwe.

Ale jak przekierować ruch do nowej domeny? To proste. Jeśli nadal hostujesz swoją starą domenę, możesz połączyć się z adresem URL swojej starej witryny za pośrednictwem Menedżera plików lub protokołu SFTP/FTP. Dodaj następujący kod do pliku .htaccess:

#Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteRule ^(.*)$ http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

Po prostu zastąp newdomain.com adresem URL nowej domeny. Odwiedź swoją starą domenę, aby sprawdzić, czy przekierowanie działa. I to wszystko! Właśnie przeniosłeś zawartość WordPress do nowej domeny, zachowując przy tym sok SEO. Jest to najlepsze rozwiązanie, ponieważ przekierowuje Twoje stare strony na tę samą stronę w nowej domenie, co jest lepsze dla SEO.

Inną opcją byłoby zalogowanie się do rejestratora domeny (takiego jak GoDaddy) w celu skonfigurowania przekierowania domeny, ale spowoduje to przekierowanie wszystkich starych stron na nową stronę główną, a nie do odpowiedniej zawartości.

Wcześniej wspomnieliśmy, że w miarę dostosowywania się użytkowników i indeksowania Twojej nowej domeny przez Google odczujesz tymczasową utratę ruchu. Jeśli możesz poświęcić chwilę, zacznij od powiadomienia użytkowników za pośrednictwem postów na blogu. Ważne jest, aby transmitować tę przeprowadzkę, ponieważ tak robią niesamowici ludzie. Powiadom także Google o zmianie adresu. Po prostu zaloguj się na swoje konto Google Webmaster i przejdź do Konfiguracja -> Zmiana adresu.

Na koniec musisz przetestować swoją witrynę tak, jak zupełnie nową. Usuń wszystkie błędy, które mogły pojawić się podczas przenoszenia, i uzyskaj opinie od użytkowników. Zobacz, dlaczego musisz tworzyć posty na blogu ogłaszające przeprowadzkę?

Ostatnie słowa

Przeniesienie treści WordPress do nowej domeny i utrzymanie rankingów SEO jest łatwe, jeśli dokładnie wykonasz każdy z tych kroków. Pośpiech w działaniu spowoduje jedynie błędy, które będą trudne do pokonania i będą kosztować czas i pieniądze. Jeszcze raz: jeśli nie jesteś czegoś pewien, nie zgaduj.

Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci pomyślnie przenieść zawartość WordPress do nowej domeny. Jeśli napotkasz problem, masz pytanie lub sugestię, nie wahaj się napisać do nas w komentarzach poniżej. Zawsze czekamy na Twoją opinię.

Co powiesz na ten wesoły taniec? Pozdrawiam i życzę udanych przeprowadzek!