Wskazówki dotyczące SEO wideo, aby jak najlepiej wykorzystać filmy WordPress

Porozmawiajmy o SEO wideo, wpływie filmów na wygodę użytkownika i rankingi wyszukiwania oraz o tym, jak zoptymalizować swoje filmy, aby uzyskać jak najwięcej korzyści z SEO.

Wkrótce opublikuję kilka statystyk dotyczących marketingu wideo, aby – wiesz – nabrać dynamiki. Czy wiedziałeś:

Jedna trzecia całej aktywności online to oglądanie filmów?
90% użytkowników twierdzi, że filmy produktowe są pomocne w procesie decyzyjnym?
Przyjemność z reklam wideo zwiększa zamiar zakupu o 97% i skojarzenie z marką o 139%
Umieszczenie filmu na stronie docelowej może zwiększyć konwersję o 80%?
Artykuły z filmami mają trzy razy więcej linków niż artykuły w postaci zwykłego tekstu?

Źródła: Hubspot i Moz

Tajniki SEO wideo

Chociaż te statystyki są imponujące, co to ma wspólnego z SEO wideo? Cóż, SEO (lub optymalizacja wyszukiwarek dla niewtajemniczonych) to tylko jeden z wielu elementów układanki marketingu cyfrowego. Drugim i najważniejszym elementem jest skłonienie przyciągniętego ruchu do faktycznej konwersji.

Filmy mogą pomóc Ci wypełnić lukę pomiędzy ruchem w wyszukiwarce a konwersją. Innymi słowy, filmy mają ogromny pozytywny wpływ na rankingi wyszukiwania i współczynniki konwersji.

Wideo nie jest już „wspaniałą” taktyką marketingową – jest już dostępne i stanowi skuteczny sposób komunikowania historii marki, wyjaśniania propozycji wartości oraz budowania relacji z obecnymi i potencjalnymi klientami. – Lindsay Kolowich

W nie tak odległej przeszłości przedstawiliśmy kilka wskazówek dotyczących SEO WordPressa w wielu postach, w tym:

Najlepsze narzędzia SEO dla WordPressa
Najlepsze praktyki SEO WordPressa
Przewodnik dla początkujących po SEO WordPressa [Seria postów]
10 najważniejszych funkcji SEO WordPress autorstwa Yoast
SEO WordPress: wyższa pozycja w wyszukiwarkach

Kluczowym wnioskiem z powyższych postów jest to, że SEO wykracza daleko poza SEO zwykłego tekstu. Powinieneś zoptymalizować swój tekst, obrazy, filmy i zadbać o inne szczegóły techniczne SEO, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki SEO. Ale nie zatracajmy się tutaj, skupimy się na SEO wideo i tylko na tym w pozostałej części tego wpisu.

Jak w pełni wykorzystać SEO wideo

Zagłębmy się teraz w SEO wideo i przyjrzyjmy się krokom, które należy podjąć, aby uzyskać jak najwięcej SEO z filmów WordPress (tak naprawdę te wskazówki dotyczą każdego filmu).

Słowa kluczowe SEO wideo

Optymalizacja wyszukiwarek rozpoczyna się od badania słów kluczowych, co jest oczywiste. Jeśli na przykład sprzedajesz motywy WordPress, oczywiście chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu pod względem terminu „motywy WordPress”, „motywy WordPress premium” i innych powiązanych terminów. Dotyczy to również SEO wideo.

Obecnie Google wzbogaca wyniki wyszukiwania za pomocą multimediów, takich jak filmy, przy czym ponad 90% tych filmów pochodzi z serwisu YouTube (również należącego do Google). Badania MarketingLand i Searchmetrics pokazują, że ponad 50% uniwersalnych wyszukiwań w Google obejmuje filmy. Oznacza to, że ogromna część wyszukiwarek ma w dowolnym momencie dostęp do filmu w YouTube.

Wydawcy wideo, tacy jak YouTube, są ogromnymi źródłami ruchu, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę:

Wyniki wyszukiwania wideo mają o 41% wyższy współczynnik klikalności niż wyniki w postaci zwykłego tekstu (źródło aimClear).
Filmy mają 50 razy większą szansę na uzyskanie organicznych rankingów stron Google niż wyniki w postaci zwykłego tekstu (Badania Forrester)

Ale wszystko zaczyna się od wnikliwego badania słów kluczowych SEO pod kątem wideo. Musisz skupić się na niszowych słowach kluczowych, które mają wyniki wideo na pierwszej stronie Google.

Poza tym: Google ma słabość do filmów instruktażowych, recenzji, samouczków i śmiesznych filmów. Filmy o tytułach takich jak „Jak skonfigurować WordPress”, „Utwórz motyw WordPress”, „Konfigurowanie motywu WordPress” i zabawne filmy, takie jak „śmieszne koty”, zdobędą niesamowite miejsca w wynikach wyszukiwania Google.

Jeśli zoptymalizujesz swój film pod kątem słów kluczowych, które mają wyniki wideo na pierwszej stronie Google i udostępnisz film w YouTube, uzyskasz docelowy ruch zarówno z Google, jak i YouTube. A jeśli nie wiesz, YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką.

Jak znaleźć słowa kluczowe SEO wideo

Ale jak uzyskać słowa kluczowe SEO wideo odpowiednie dla Twojej niszy? To proste. Jeśli na przykład jesteś w niszy motywów WordPress, będziesz szukać słów kluczowych SEO wideo, korzystając z wyszukiwań takich jak „utwórz motyw WordPress”, „samouczek dotyczący motywu WordPress” i tak dalej.

Aby włożyć pieniądze w moje usta, odbyłem jazdę próbną i wyszukałem „Utwórz motyw WordPress” w Google. Słowo kluczowe powoduje wyświetlenie wyniku YouTube w Google. Nie jest zły:

Uzbrojony w słowo kluczowe SEO wideo, wystarczy sprawdzić, czy liczba wyszukiwań tego słowa kluczowego jest wystarczająca. W tym miejscu możesz skorzystać z narzędzia Google Keyword Planner (bezpłatnego).

Według Briana Deana z Backlinko upewnij się, że Twoje słowo kluczowe jest wyszukiwane co najmniej 300 razy w miesiącu. Z naszego Planera słów kluczowych Google wynika, że hasło „utwórz motyw WordPress” uzyskuje średnio od 1 tys. do 10 tys. wyszukiwań miesięcznie. To jest naprawdę dobre:

Premia: z tego samego panelu otrzymujemy propozycje powiązanych słów kluczowych, średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, a także poziom konkurencji dla każdego powiązanego słowa kluczowego:

Dlaczego to jest ważne? Więcej propozycji słów kluczowych oznacza więcej pomysłów na Twoje filmy i inne treści. Jeśli słowo kluczowe ma ponad 300 wyszukiwań miesięcznie, jest to świetne słowo kluczowe do stworzenia filmu. Im więcej wyszukiwań, tym lepiej, wystarczy upewnić się, że konkurencja dla tego konkretnego słowa kluczowego jest niska lub średnia.

Jeśli utworzysz film wokół swojego słowa kluczowego i sprawisz, że będzie dobrze pozycjonowany w Google, będziesz mistrzem SEO.

Teraz, gdy masz już słowo kluczowe (i powiązane słowa kluczowe), czas stworzyć film(y).

Twórz niesamowite filmy

Podobnie jak w przypadku zwykłego tekstu, im więcej umieścisz w swoim filmie, tym więcej z niego wyciągniesz. Tandetna praca nigdzie cię nie zaprowadzi. Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach słaba treść nie jest oceniana w rankingach, więc nie spodziewaj się, że Twój film będzie zajmował ranking, jeśli jest nieciekawy, nieoryginalny, nieistotny i/lub nie wnosi żadnej wartości.

Stworzenie wysokiej jakości filmu wideo kosztuje mniej niż 200 dolarów, nawet jeśli zatrudnisz kamerzystę i redaktora graficznego. Jeśli dysponujesz ograniczonym budżetem, możesz uruchomić i korzystać z wielu dostępnych narzędzi do nagrywania ekranu (lubimy Screencast-O-Matic).

Naprawdę nie musisz zatrudniać aktorów do swoich filmów. Animacja jest dość popularna, a fotomontaże mogą pomóc w opowiedzeniu historii, zwłaszcza jeśli dodasz do niej trochę magii paralaksy, ale w wielu przypadkach wystarczy skupić się na dostarczaniu pomocnych i bezpośrednich treści.

Zapewnij wartość, uczyń swój film interesującym/zabawnym i pozostań odpowiedni dla docelowych odbiorców, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników, które jest najważniejszym sygnałem rankingowym filmów w YouTube.

Więcej wyświetleń=lepsze SEO wideo

Jeśli więcej osób będzie nadal oglądać, subskrybować, komentować, lajkować i udostępniać Twoje filmy, Twoja pozycja w Google będzie stale piąć się w górę. Jeśli Twój film jest do bani, nie będzie miał rankingu bez względu na to, ile SEO za nim włożysz.

Świetne filmy zapewniają niesamowite wyniki w zakresie SEO wideo, budowania linków i świadomości marki. Dobrym przykładem jest film Dollar Shave Club, który jakiś czas temu stał się wirusowy, a teraz zarabia dla firmy (dollarshaveclub.com) dziesiątki tysięcy linków (niektóre z ogromnych witryn, takich jak Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web itp.). , duża ekspozycja marki i inne powtarzające się korzyści SEO do dziś.

Wspomniany film ma ponad 23 miliony wyświetleń, a w lipcu 2016 roku Unilever kupił Dollar Shave Club za miliard dolarów. Cha-ching!

Jeśli chodzi o długość filmu, nie martwiłbym się ani trochę. Niektórzy eksperci SEO twierdzą, że krótsze filmy są lepsze od dłuższych i odwrotnie, a ja mówię, niech się kłócą. Jeśli Twój film jest niesamowity, ludzie będą go oglądać bez względu na czas trwania. Wiem, oglądam rozgrywki wideo jeden po drugim i większość trwa dłużej niż godzinę. Setki tysięcy innych osób też ogląda te filmy, więc niech będą długie dwie godziny lub dwie minuty – to nie ma znaczenia.

Zoptymalizuj SEO swojego wideo

Możesz przesłać filmy do swojej domeny, ale zalecam przesyłanie ich do YouTube. Pozwól, że wyjaśnię. Poniżej znajduje się wykres przedstawiający najczęstsze domeny fragmentów wideo. Mówiąc laickim językiem, pokazuje, które witryny Google preferują, jeśli chodzi o wyniki wideo w SERP (stronach wyników wyszukiwania).

Z powyższego wykresu, gdzie chcesz hostować swoje filmy? YouTube czy własna domena? Głosuję na YouTube każdego dnia, bo liczby nie kłamią.

Po drugie, o czym wspominaliśmy wcześniej, YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką należącą do Google. Czy ludzie częściej znajdują Twoje filmy w Twojej domenie czy w YouTube? Nie musisz odpowiadać. Google chce coraz więcej biznesu, a im więcej osób może dotrzeć do filmów na YouTube, tym wyższa marża zysku.

Po trzecie, możesz utworzyć linki zwrotne z YouTube – jeden w profilu swojego kanału i jeden w opisie każdego filmu, który napiszesz później. Link zwrotny nigdy nie był zły, szczególnie jeśli pochodzi z drugiej co do wielkości wyszukiwarki. Ekspozycja w YouTube, która wywołuje dodatkowe działania (czytaj, jak ludzie przechodzą do Twoich usług internetowych), jest najlepsza dla małych i dużych firm w epoce zdominowanej przez Google to i Google tamto.

Wreszcie, oszczędzasz swojej witrynie (i serwerowi) dodatkowe obciążenie, co kończy się szybszym ładowaniem strony, a tym samym lepszymi wynikami SEO. W końcu filmy z YouTube można łatwo osadzić i są kompatybilne z większością, jeśli nie wszystkimi przeglądarkami. Inne osoby mogą również łatwo osadzać Twoje filmy, co zapewnia linki przychodzące i większy ruch.

Nakrętki i śruby SEO wideo

Jak zatem optymalizować filmy pod kątem SEO? To najważniejsze pytanie, prawda?

Spraw, aby Twoje filmy były lekkie

Przesyłając swoje filmy, oczywiście przesyłaj je w najwyższej możliwej jakości. Chociaż wielu vlogerów może zmierzać w stronę rozdzielczości 4K, przesyłanie samouczków i przewodników WordPress nie wymaga posuwania się tak daleko. Nagrywaj filmy w rozdzielczości 720p (jeśli to możliwe) i proporcjach 16:9 , aby zapewnić optymalne oglądanie.

Ale osadzając filmy, użyj lekkiego dotyku. Google kładzie nacisk na szybkość ładowania strony jako wskaźnik rankingu, więc lepiej skorzystaj z dostępnych narzędzi i technik, aby mieć pewność, że Twoje filmy nie będą blokować Twojej witryny. Możesz nawet użyć miniatur wideo, które załadują odtwarzacz tylko wtedy, gdy użytkownik naciśnie przycisk odtwarzania. Zrób, co możesz, aby zoptymalizować osadzone filmy, aby szybko się ładowały.

Jest to również świetne rozwiązanie dla wygody użytkownika, zwłaszcza w obliczu wykładniczego wzrostu liczby użytkowników mobilnych, którzy opuszczają Twoją witrynę po czterech sekundach oczekiwania. Nikt nie ma czasu na załadowanie strony, której załadowanie zajmuje wieki i podróż w obie strony do słońca.

Odpowiednio oznacz swoje filmy wideo

Widzisz, jak rozsypujesz słowa kluczowe po całej treści tekstowej? Aby pająki mogły identyfikować i indeksować Twoje filmy, musisz podać więcej informacji. Umieść słowa kluczowe SEO w nazwach, tytułach, tagach i opisach plików wideo, aby zapewnić sobie ranking pod kątem kontekstu i trafności.

Ponadto przesyłając filmy, wybierz miniaturę, która ma sens. Dopóki Twój kanał YouTube nie zostanie zweryfikowany, będziesz musiał zadowolić się klatką z filmu, ale po weryfikacji możesz przesłać niestandardowe miniatury z dodanym tekstem lub nakładkami, aby lepiej opisać

Dodaj transkrypcje wideo i mapy witryn

Używając ponownie naszego przykładu „Motywy WordPress”, jeśli utworzysz film poświęcony motywom WordPress, oczywiście wspomnisz gdzieś o „Motywach WordPress”. Roboty wyszukiwarek nie „widzą” Twoich filmów tak jak ludzie, co prowadzi nas do transkrypcji i map witryn.

Transkrypcja części dźwiękowej Twojego filmu wideo zapewnia więcej miejsca na umieszczenie słów kluczowych, co poprawia łatwość wyszukiwania. Transkrypcje oferują także użytkownikom opcję „przeczytania” Twojego filmu, jeśli w danym momencie nie mogą go słuchać. Ponadto możesz nawet użyć określonej transkrypcji jako podstawy postu zawierającego linki do innych treści. Gdy wszystko jest już powiedziane i zrobione, transkrypcje umożliwiają odblokowanie zawartości tekstowej w Twoich filmach – treści zrozumiałej dla wyszukiwarek.

Mapy witryn wideo to rozszerzenie mapy witryny z treścią, które pomaga wyszukiwarkom znajdować i indeksować Twoje filmy wideo wraz z innymi treściami. Najlepsze jest to, że możesz dostosować mapy witryn wideo, aby uwzględnić metadane, co zwiększa trafność Twoich filmów wideo w przypadku zapytań wyszukiwania. Yoast oferuje świetną wtyczkę Video SEO właśnie do tego celu.

Spraw, aby Twoje filmy były łatwe do znalezienia

Po pierwsze, podczas przesyłania filmu do YouTube skorzystaj z pola opisu i tagów. Pamiętaj, aby używać słów kluczowych i zawierać odpowiednie linki do swojej witryny, w której widzowie mogą znaleźć więcej informacji na poruszany przez Ciebie temat. Dodaj odpowiednie tagi, aby Twój film był łatwy do znalezienia dla użytkowników YouTube i wyszukiwarek.

Z punktu widzenia możliwości znalezienia i wygody użytkownika musisz także sprawić, aby osadzone filmy były łatwe do znalezienia w Twojej witrynie. Umieść po jednym filmie na każdy post/stronę i dodaj odpowiednie kategorie i tagi. Ułatwia to użytkownikom i wyszukiwarkom znalezienie Twoich filmów.

Dodaj elementy interaktywne do swoich filmów

Chociaż udostępnienia, polubienia i ulubione są dobrymi wskaźnikami tego, że robisz coś dobrze, niekoniecznie oznaczają, że osiągniesz swoje cele SEO. Możesz uchwycić widzów w kluczowych momentach swoich filmów. Mówię o elementach interaktywnych, takich jak formularze, linki i quizy w filmie, które prowadzą widzów do następnego logicznego kroku na długo przed zakończeniem filmu.

Udostępnij swoje filmy, aby uzyskać więcej soku SEO wideo

Nie wystarczy tworzyć filmy; to tylko pierwsza i najłatwiejsza część równania. Ludzie muszą oglądać Twoje filmy, ponieważ 1) sprawiają, że czujesz się świetnie i 2) więcej wyświetleń oznacza lepsze rankingi. Nie wstydź się więc energicznie promować swój film lub tak samo intensywnie, jak promujesz swoje posty na blogu.

Udostępnij swoje filmy w mediach społecznościowych, ponieważ sygnały z mediów społecznościowych mają znaczenie dla Google. Jest to wskaźnik trafności i wartości, ponieważ im więcej, tym lepsza pozycja Twojego filmu. W jednym wierszu promuj swoje filmy wszędzie.

Ostatnie słowa

Google w dalszym ciągu przywiązuje większą wagę do filmów, jeśli chodzi o ranking. Co więcej, konsumpcja wideo w Internecie stale rośnie, ponieważ coraz więcej konsumentów lubi, używa i zapamiętuje wideo. W rzeczywistości YouTube podaje, że konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych rośnie co roku o 100%. [Źródło: Hubspot] <p>Co więcej, wideo stało się bardziej dostępne i niedrogie dla małych firm. Nasuwa się pytanie: dlaczego jeszcze nie wdrożyłeś SEO wideo?

Masz pytanie lub sugestię? Słuchamy. Napisz do nas w komentarzach poniżej, a my skontaktujemy się z Tobą w mgnieniu oka. Z góry dziękuję!